既是响应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布(bù)的数(shù)据显示，我国2023年一(yī)季度国(guó)内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和出(chū)口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经(jīng)济(jì)加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度(dù)消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个电商购物节，各大电商平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等(děng)的消费券(quàn)和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实(shí)惠(huì)」策略的电(diàn)商巨头也在(zài)进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对(duì)手(shǒu)机、电(diàn)视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额(é)补贴(tiē)，其(qí)中小米等品牌(pái)产品的补贴(tiē)力度(dù)甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这家公司还喊出了(le)「天天(tiān)都(dōu)是618」的购(gòu)物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多(羽生结弦说为什么努力得不到回报，羽生结弦近视多少度duō)低价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东也在(zài)4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了(le)「数码家(jiā)电消费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多(duō)原来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了(le)此次拼(pīn)多多(duō)加补后的(de)产品价格，确(què)实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提(tí)供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季(jì)」的项目负(fù)责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多(duō)推出的(de)近期(qī)最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季(jì)活动上(shàng)线半个月以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类目(mù)的(de)销(xiāo)量实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近(jìn)，羽生结弦说为什么努力得不到回报，羽生结弦近视多少度户外便携式(shì)小家电也在(zài)热(rè)销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低(dī)的(de)价格(gé)刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业(yè)的(de)竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争的(de)关(guān)键。拼多多(duō)越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能(néng)在这(zhè)场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过(guò)去十(shí)年(nián)互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中(zhōng)复苏的(de)大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济复苏(sū)、还是(shì)对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而(ér)对消费者(zhě)而言，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切(qiè)让消(xiāo)费者得到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品和(hé)服务质量、提升商(shāng)家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多(duō)事(shì)情。比如(rú)，拼多(duō)多升级了物流、售后(hòu)等服(fú)务体系，为消费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足(zú)之本。而这，也将是(shì)未来电商平台共同需要面对(duì)和解(jiě)决的问题。

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