唐岩回归(guī)半(bàn)年之后，陌陌正在筹(chóu)划(huà)它的第5次(cì)出海。

　　时代财经(jīng)从多位陌(mò)陌内部员工处获悉，近两个月内，陌陌已(yǐ)经迅速启(qǐ)动了三四个(gè)不同的出海(hǎi)项(xiàng)目，瞄准中东、北非(fēi)等地市场，目前(qián)均已走到立项(xiàng)阶段(duàn)。这些项(xiàng)目(mù)的领头人(rén)均被视(shì)为唐岩心腹，甚(shèn)至还包括唐岩的助(zhù)理。在公(gōng)司内部，这被(bèi)普遍认(rèn)为是唐(táng)岩(yán)押注(zhù)出海决心的体现(xiàn)。

　　从(cóng)某种程(chéng)度上来(lái)说，在国内社交格局(jú)基(jī)本已(yǐ)定、监管不(bù)断加(jiā)强的当下，奋力出海(hǎi)几乎是唐岩拯救陌陌(mò)的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生(shēng)人社交巨头，已(yǐ)经在舒适区里待了太久。成立(lì)至今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先发优(yōu)势让它在(zài)成(chéng)立之(zhī)初迅(xùn)速积累大量用户，稳坐(zuò)陌(mò)生人社(shè)交赛道的头把交(jiāo)椅(yǐ)，随后又(yòu)及时转(zhuǎn)型秀场直播，依靠庞大的(de)用户体量成功抓住一(yī)只商业化的“现金牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金流(liú)依然稳定、充(chōng)足。在(zài)Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准则(zé)）计量标准下，自2015年实现盈(yíng)利以(yǐ)来，陌陌(mò)已经连续(xù)32个(gè)季度持续盈利。放眼望去，没(méi)有哪个互联网(wǎng)公司能做到如此，更何况它账上还趴着133亿元(yuán阴肖有哪几个生肖)现金和短期投资(zī)。

　　但在平静的水面之下，陌(mò)陌危机四(sì)伏。在产品端，公司(sī)成立(lì)12年，主力产品(pǐn)还(hái)是(shì)陌陌App，这(zhè)款产品自2018年(nián)月活突(tū)破1亿以后几乎再无明显增(zēng)长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活跌至(zhì)9460万。抖音、快手等电(diàn)商直播强势崛起之后，陌陌(mò)仰仗的秀场直播开始显露疲态，公司(sī)营收已经连续三年下滑，且(qiě)始(shǐ)终未能找到(dào)新的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向(xiàng)暮年。对此，公司(sī)管理层也毫不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾(céng)对(duì)《晚点》表示，他对陌陌没有什(shén)么特别(bié)的情感，整个公司都(dōu)非常平淡(dàn)，就像(xiàng)一个(gè)人平静地接受衰(shuāi)老(lǎo)，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗(kàng)这种衰老，王(wáng)力(lì)推动陌(mò)陌改名挚文集团，将产品(pǐn)与公司加以(yǐ)区隔，希望借此逐渐摆(bǎi)脱对陌(mò)陌App单一(yī)产品的依赖，找到(dào)新的(de)增长曲线(xiàn)。只可(kě)惜，这样的刺激还不(bù)足以给陌陌带来实质性改变(biàn)。

　　一年之后，王力因健康原因(yīn)辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创(chuàng)始(shǐ)人躬(gōng)身(shēn)入局，迷路的陌陌能(néng)找到(dào)正确(què)的(de)航向吗(ma)？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始变(biàn)卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的(de)第(dì)一感受。

　　在很(hěn)长一段时间内，陌陌在北(běi)京互联网行(xíng)业都是中厂(chǎng)“小(xiǎo)而美”的代名词。工作时(shí)间稳定(dìng)，朝(cháo)十晚七(qī)极少加班，在陌(mò)陌工作的张超对时代(dài)财(cái)经表示，“曾(céng)经七点一过，领导(dǎo)就不可能在工位上发现(xiàn)我了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的16薪再(zài)叠(dié)加(jiā)上季度奖(jiǎng)金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿里、字(zì)节等大(dà)厂，但在(zài)同量级企业里依旧保(bǎo)持竞争力。每年年会，陌陌(mò)还会固定(dìng)给每(měi)一位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷(fēn)高举降本增效(xiào)大旗缩(suō)减福利(lì)的2022年，这(zhè)项(xiàng)传统也没有(yǒu)改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌(mò)陌还曾带领全球超(chāo)1600名员工，从(cóng)北(běi)京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架次航班(bān)到日本(běn)东京集中团建，一次(cì)性包(bāo)下了(le)当地近800间(jiān)酒店客(kè)房(fáng)。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年(nián)10月开始，陌陌员工“躺(tǎng)平”的日子结束了。回归的唐岩(yán)开始出现在具体的业(yè)务层会(huì)议(yì)上，直接听取来自一线(xiàn)的汇报(bào)，并不时做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥(chì)相(xiāng)关负责(zé)人(rén)。类似(shì)情(qíng)况在(zài)此前王力任期内几乎从未发(fā)生。

　　“王(wáng)老板比(bǐ)较peace（温和），而(ér)且也不喜欢越级(jí)管理。”一名资(zī)深员工向时代(dài)财经表示。

　　压力自(zì)上而下传(chuán)导，员工加班明显多(duō)了起(qǐ)来(lái)。大(dà)量的需求随着(zhe)会议袭来，张(zhāng)超现在每天最早(zǎo)也要九点才(cái)能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开(kāi)启了(le)大规模的裁员动作。去年10月，与唐岩一同回归的还有他(tā)的妻子张思川。她被任命(mìng)为(wèi)挚文集团的(de)COO，并接手(shǒu)行政、采购等工作(zuò)，在其带领下，陌陌加速降本增效。多名陌(mò)陌员工对(duì)时代(dài)财经证实，2023年公司启动裁员(yuán)，范围覆盖大部分部门(mén)，一(yī)些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务(wù)增(zēng)长点的唐岩，正在奋力(lì)推动公司(sī)创(chuàng)新(xīn)齿轮转动。半年时间内，唐岩接(jiē)手(shǒu)了陌陌创新(xīn)事业部(bù)，并在公司内(nèi)部发起三次创业营活动，鼓励(lì)员工提出新的创意(yì)，试图从(cóng)中孵化(huà)出新的机会。

　　当(dāng)公司(sī)不再是一滩(tān)死水，机会(huì)随(suí)之(zhī)而来。张(zhāng)超告诉时代财(cái)经(jīng)，如果不是唐岩的回归，他极有可能因(yīn)没有(yǒu)发展前景而离职(zhí)。但唐岩回归后的一系(xì)列(liè)举措，打消了他的(de)念头。他(tā)希(xī)望(wàng)再赌一(yī)把(bǎ)，看陌陌能不能(néng)继续(xù)向上。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很强大，业务会上他都能一针见血地指出问(wèn)题核(hé)心所(suǒ)在，对不同(tóng)业务的(de)理解也都很透彻。我肯定更愿(yuàn)意(yì)跟着唐岩(yán)一起干，起码大方向上感觉不会出错。相比之下(xià)，入职这么几年我基本没有(yǒu)接(jiē)触过王力(lì)。”张超如此表示。

　　某种(zhǒng)程(chéng)度上，这正是创始人与职(zhí)业经理(lǐ)人的区别。前者(zhě)往往代表(biǎo)着开疆拓土，打破(pò)陈规(guī)，从无(wú)到有；而后者却(què)是预(yù)算管理，风险(xiǎn)控制(zhì)，按(àn)部就班。唐(táng)岩通过自己的回归(guī)，再(zài)次(cì)吹响了陌陌冲锋的号(hào)角。

　　可惜的是(shì)，其(qí)首(shǒu)战就(jiù)遭遇不顺。今年(nián)1月，挚(zhì)文集团正(zhèng)式推出的虚(xū)拟(nǐ)社交 App“壳(ké)儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大(dà)技术场景落地。然而，这一新作没能打响任(rèn)何水花。据点点数据(jù)统计(jì)，上(shàng)线至今该(gāi)APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的(de)创新(xīn)事(shì)业部(bù)自成立以来(lái)，已先后孵化了照片交友软(ruǎn)件(jiàn)咔(kā)咔(kā)、声(shēng)音(yīn)交友软件(jiàn)赫兹(zī)、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软(ruǎn)件对(duì)对(duì)等众多新项目，但至今(jīn)无一爆(bào)款。

　　5次出(chū)海，前4次已(yǐ)经失败

　　如(rú)今的业内共识是，社(shè)交寡头(tóu)格局(jú)已定，后来(lái)者(zhě)机会寥寥(liáo)。如今活跃在公众眼中(zhōng)的社交“第(dì)二梯(tī)队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前(qián)后。

　　国内市场突(tū)破难(nán)寻(xún)，唐岩将重心转向海(hǎi)外实属必然。可问(wèn)题在(zài)于，此前(qián)十年陌陌(mò)曾连续四次出海，几乎均为(wèi)败局。如今陌陌再次重启出海战略能否(fǒu)成功，还(hái)要打上一个(gè)问号。

　　陌陌的(de)前两次出(chū)海发生在2012年、2014年(nián)，曾分别推出自己的英文版复制品MO，以及(jí)将基于地理位置匹配(pèi)的聊(liáo)天室Blupe投放到北(běi)美市(shì)场。然(rán)而(ér)，受限于文(wén)化差异，以及较发达地区(qū)相(xiāng)对老旧的产品形态，这些(xiē)应(yīng)用并没(méi)有打开海外陌生人(rén)社交市场(chǎng)大门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众(zhòng)国内(nèi)社交厂商在东(dōng)南(nán)亚(yà)、中(zhōng)东等新兴市场尽享(xiǎng)出海(hǎi)红利之后，陌陌迅速(sù)重启海外战略，在印尼(ní)、菲律宾等地上线了一款功能上有些像早期(qī)陌陌的陌(mò)生人社交(jiāo)产(chǎn)品Olaa。

　　但类(lèi)似的(de)产品形态已(yǐ)经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌(mò)在市(shì)场认知、本地化运营(yíng)等多个方面均处(chù)于劣势，最后也以(yǐ)失败告(gào)终。

　　唯一至今留有(yǒu)火种的是(shì)陌陌(mò)的(de)第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的出(chū)海业务部，推出了(le)两款瞄准中东市(shì)场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchi阴肖有哪几个生肖ll。其中，Voga是一款游戏化社交产(chǎn)品。然而在中东，同类产品市场份额早(zǎo)已被2016年(nián)开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺(quē)乏创新的Voga没(méi)有任何优势(shì)，迅速消(xiāo)失。阴肖有哪几个生肖

　　只有(yǒu)被(bèi)认为是海(hǎi)外(wài)版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依靠陌生人(rén)语聊社(shè)交(jiāo)方式，避开了中东地区(qū)的宗教文化(huà)约束，在(zài)没有(yǒu)同类竞(jìng)品的情(qíng)况下迅速打开市场(chǎng)。据内部员工透露，目前(qián)Soulchill的产品规(guī)模至少可以排到中东市场前(qián)三。

　　这(zhè)一仅存的硕果(guǒ)，却存在营收结构的症结。前陌陌员工佳睿(ruì)向时(shí)代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但(dàn)其绝(jué)大部(bù)分收益用于与公会、主播(bō)分(fēn)成，以换取(qǔ)他(tā)们的(de)合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集(jí)团曾表(biǎo)示公司采取了降低分成比例(lì)的策略(lüè)，Soulchill亏损规(guī)模才环比(bǐ)大幅缩(suō)窄。

　　而(ér)除此(cǐ)以外，陌(mò)陌出海业务只剩一个收购而来的探(tàn)探(tàn)海外版还在持续运营。曾(céng)有消息(xī)指出，自2021年7月以来，探探海外版在(zài)印尼市场下载及(jí)活跃用(yòng)户规模已超越Tinder，并在印度(dù)和马(mǎ)来西亚等东南亚市场勉强站(zhàn)稳脚(jiǎo)跟。

　　在(zài)佳(jiā)睿看(kàn)来，陌陌(mò)出(chū)海(hǎi)困难源于(yú)公司战略(lüè)失(shī)误。长期(qī)以来，管理层对于出(chū)海业务并(bìng)不重视，乃至于在很长一(yī)段时间内(nèi)，公司出海(hǎi)产品的优(yōu)先级(jí)都要低于(yú)其(qí)他国(guó)内(nèi)创新产(chǎn)品。“陌(mò)陌(mò)在海(hǎi)外(wài)业务上的投资(zī)太慎重了(le)，好几个海外业(yè)务只投了十几万(wàn)元试水，看(kàn)到没(méi)有水花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了(le)2021年，王力在接受采访时还在强调，“我其实不(bù)建(jiàn)议出海，因为(wèi)我觉得国内市(shì)场还(hái)没有到一(yī)个特(tè)别成熟的(de)状态。”“只有打(dǎ)通美国市场，你的产品(pǐn)才(cái)有辐(fú)射能力，去做一个印度市场(chǎng)有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌(mò)错过了最好的出海时机(jī)。

　　自(zì)2016年(nián)国内厂(chǎng)商冲向社交赛(sài)道以来，7年时间已过，如(rú)今摆在唐岩(yán)面前的，已是(shì)一个(gè)群狼环绕的红海市场，要从中虎口(kǒu)夺食并不容易(yì)。缺乏(fá)积累的陌(mò)陌(mò)必须加大各方资源投入(rù)，在奋(fèn)力(lì)突(tū)破文(wén)化壁(bì)垒的同时(shí)，做出产品形态跟玩法上的创新(xīn)，才有可能成功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的现金流成为(wèi)最后的底(dǐ)牌，当(dāng)下陌陌的境遇还远称不(bù)上是(shì)绝(jué)境。但面对摆(bǎi)在陌生人社交(jiāo)赛道眼(yǎn)前的限制(zhì)和天花板，留给其试(shì)错和调(diào)整(zhěng)的时间已经不多了。

　　（应受(shòu)访(fǎng)者(zhě)要求，文中人物均为化名）

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