今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》时(shí)获(huò)得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力电器。截至离(lí)职，她在(zài)格力电器(qì)工作时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝(jué)大多数人要(yào)高(gāo)。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初(chū)出(chū)茅庐(lú)的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布(bù)的视频(pín)所说，她(tā)入职格力电器后工(gōng)作大(dà)致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日(rì)常行程与对外接待(dài)，细(xì)致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传(chuán)言(yán)董明珠对其(qí)开(kāi)出了(le)百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资(zī)，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售达标后的(de)效(xiào)益工资。她(tā)也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力电(diàn)器注(zhù)册(cè)了(le)抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的(de)产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余(yú)场，每场直播(bō)持续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的(de)单人(rén)照(zhào)片(piàn)。此后，该账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出(chū)镜(jìng)，董明(míng)珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道改革，花(huā)费诸多(duō)精力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不(bù)过(guò)其中不少销(xiāo)额由(yóu)各(gè)地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电器接班人(rén)，或许培养她做格力直(zhí)播接班人(rén)才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠(zhū)身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就(jiù)已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全(quán)没有说(shuō)公司(sī)（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学(xué)生(shēng)，就(jiù)来到格力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会(huì)，又受(shòu)到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的(de)是在董(dǒng)总这样的企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么(me)样去做事，更(gèng)重要的是教会了(le)她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得(dé)第一(yī)次自己做的大项目落地(dì)时候那(nà)种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力(lì)人(rén)那(nà)种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把她培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出(chū)，对于格(gé)力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是(shì)比较(jiào)重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带(dài)来了什么(me)，格(gé)力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格(gé)力电器渠(qú)道转型的(de)董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部(bù)实习生得到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力(lì)。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国制造业(yè)领袖峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能(néng)在我身边，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播(bō)账号在(zài)短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直(zh命运多桀和命运多舛的区别怎么读，命运多桀和命运多舛的区别是什么í)播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不(bù)过，她本(běn)人(rén)很快就在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大(dà)家造成误会，自己正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播(bō)。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新了(le)4月1日与董明珠直(zhí)播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特(tè)别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到(dào)那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还(hái)是会(huì)非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书(shū)个人(rén)账号上，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力(lì)电器的内容(róng)，小红(hóng)书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一(yī)些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书(shū)号上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的(de)加入也(yě)为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直(zhí)播(bō)账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司(sī)的(de)经营范围包括个(gè)人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力(lì)电器(qì)要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报(bào)中提到，在国内(nèi)市场，格力(lì)电器重视直播等新零(líng)售电商形(xíng)式，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以直播带货(huò)、社(shè)群营销等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠(qú)道(dào)改革取得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外(wài)市(shì)场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报(bào)并未详(xiáng)细(xì)透露线上线下(xià)的销售(shòu)占比，也没(méi)有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子(zi)商(shāng)务有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打造“格(gé)力数字科技(jì)直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业(yè)带(dài)直播(bō)＋短视(shì)频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动(dòng)。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力主播(bō)”身(shēn)份为格(gé)力(lì)首届主播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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