很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的(de)营收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收(shōu)同比下(xià)滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一(yī)，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似(shì)乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长进一(yī)步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的(de)分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为7为什么管拜登叫拜振华？ 拜登是哪年出生1.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预(yù)计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需(xū)求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的(de)四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)为什么管拜登叫拜振华？ 拜登是哪年出生萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活(huó)，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放(fàng)缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性(xìng)的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面(miàn)临着(zhe)所有(yǒu)科(kē)技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹(píng)果能(néng)给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市(shì)场活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果在大(dà)中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库(kù)为什么管拜登叫拜振华？ 拜登是哪年出生克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进(jìn)行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解(jiě)决(jué)财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步一步(bù)成为苹果的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的(de)销(xiāo)量，成(chéng)了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹(píng)果(guǒ)依(yī)然(rán)没有找到(dào)答案(àn)。

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