既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏(sū)的(de)大势，也是(shì)为了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的(de)数据显示(shì)，我国(guó)2023年一季(jì)度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢(huī)复的(de)重(zhòng)要因素(sù)。国(guó)家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻(wén)发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季(jì)度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨(jù)头也(yě)在进(jìn)一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产品发(fā)放超额补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品牌产品(pǐn)的(de)补(bǔ)贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价(jià)。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格(gé)战中，消费者无疑(yí)是最(zuì)大(dà)的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼(pīn)多(duō)多就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季(jì)」的项目负责(zé)人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期(qī)最大的补贴力度。离婚不离家有性关系吗，离婚了还和前夫有性p>

　　「数码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了(le)消费(fèi)业绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示(shì)，消(xiāo)费(fèi)季活动(dòng)上线半个(gè)月以来，大部分产品均(jūn)实(shí)现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量实现环(huán)比翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的高价位手机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类目(mù)更是全(quán)品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假期(qī)临近，户外便携(xié)式小家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的(de)价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一地(d离婚不离家有性关系吗，离婚了还和前夫有性ì)鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下(xià)，企业良性(xìng)的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机(jī)、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平(píng)台来说(shuō)，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时(shí)间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费(fèi)者还是(shì)要靠提升产品(pǐn)和(hé)服务质(zhì)量、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以及持续(xù)性地降低商品(pǐn)从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输物流(liú)等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等(děng)服务(wù)体系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能(néng)仅靠价(jià)格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服(fú)务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共(gòng)同需要面对和解(jiě)决的(de)问(wèn)题。

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