很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续两个(gè)季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是(作家许地山简介，许地山简介资料shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富(fù)瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却(què)并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额(é)预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下(xià)降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季作家许地山简介，许地山简介资料度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一(yī)，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市(shì)场同(tóng)样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课(kè)促(cù)进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单品(pǐn)的(de)市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹(píng)果，面临(lín)着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以说极其(qí)高(gāo)昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折(zhé)不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编(biān)裁(cái)员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的(de)将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话会议(yì)上，库克(kè)面对(duì)营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的(de)业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国(guó)市(shì)场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下(xià)，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会(huì)面(miàn)，重申(shēn)了(le)苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹(píng)果的(de)下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三(sān)大家的(de)销(xiāo)量，成了(le)不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么(me)？苹果依然没有找到答案(àn)。

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