Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的(de)有效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大(dà)的(de)受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据(jù)洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的(de)东(dōng)西(xī)并不能(néng)减少点击量——你必(bì)须两者(zhě)兼而有之才能获(huò)得点(diǎn)击(jī)量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了(le)解更多关于有效提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解您的受众

了(le)解你(nǐ)的受众是任何成功(gōng)的营(yíng)销(xiāo)或广告活(huó)动的第一步。使用有关(guān)客户(hù)的可用数据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个购买过(guò)程中(zhōng)的需求(qiú)。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了(le)解受众对(duì)你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价(jià)值观(guān)，以使你的广告(gào)符合他(tā)们的需求。<防碍哪个字错了，防碍哪个字错了并改正/p>

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及(jí)他们的需(xū)求，可以突(tū)出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更(gèng)多的(de)转化率。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面的业务(wù)，是(shì)时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的(de)两个(gè)最重要(yào)的(de)因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选防碍哪个字错了，防碍哪个字错了并改正项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用(yòng)图(tú)像(xiàng)、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使用各种各样(yàng防碍哪个字错了，防碍哪个字错了并改正)的广告(gào)，因为每个人都不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单(dān)的(de)格式，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经(jīng)拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容易(yì)，成(chéng)本(běn)比(bǐ)视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如(rú)果(guǒ)你提(tí)供(gōng)更复杂的服(fú)务(wù)，一个流行的(de)想法(fǎ)是拍摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论(lùn)是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你(nǐ)是(shì)一家初创公司还(hái)是更成(chéng)熟(shú)的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视(shì)频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和(hé)视(shì)频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜(qián)在(zài)买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细(xì)节(jié)或服(fú)务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式还允许您显示(shì)与(yǔ)广告相(xiāng)关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容(róng)浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同(tóng)时也为用户提供(gōng)了点击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每(měi)张图片都有自己(jǐ)的(de)创意(yì)和“立即(jí)购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品的(de)不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达(dá)你信(xìn)息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布局的一(yī)系列产品图像。最初的视(shì)频重点介(jiè)绍了您在(zài)活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加(jiā)载(zài)页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使(shǐ)客(kè)户(hù)从(cóng)发(fā)现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的(de)过程无缝衔接。即(jí)时体验是在(zài)有人在移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产品目(mù)录展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的产(chǎn)品(pǐn)可(kě)供客户浏(liú)览，允许您(nín)对(duì)相(xiāng)关(guān)商品进行分组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图(tú)像或视频(pín)和其(qí)他文本(běn)选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本组(zǔ)合(hé)自(zì)动创建不(bù)同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的(de)组成变(biàn)化(huà)可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的(de)文本(běn)组(zǔ)合，以(yǐ)创建(jiàn)引人(rén)入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性(xìng)化(huà)广告，预(yù)计可(kě)能会获得(dé)回(huí)应的(de)变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的(de)一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它会(huì)根据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方(fāng)公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不同(tóng)的人(rén)。此外，在进入这(zhè)种广告(gào)类型之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活(huó)动和用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互(hù)动的(de)最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定他们(men)的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本中(zhōng)突出显示(shì)这些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意(yì)义的文(wén)字来(lái)满(mǎn)足他们的特定需(xū)求。无论你是试(shì)图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广(guǎng)告时(shí)，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方面(miàn)非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和(hé)性别(bié)方面是多样化的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费(fèi)目录(lù)、查看独家(jiā)交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前(qián)最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们(men)浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目(mù)录(lù)或独家(jiā)交易都是与观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子(zi)商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重(zhòng)要(yào)。登(dēng)录页(yè)必须(xū)与广告相关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供他们(men)想要探索您(nín)的产品或服(fú)务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移动用户(hù)优化目的地页(yè)面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因(yīn)此(cǐ)，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的(de)广告是值得的。您的营(yíng)销团队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的(de)格(gé)式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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