财联社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李(lǐ)拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传统(tǒng)旅游(yóu)城(chéng)市热度不减，新晋(jìn)网(wǎng)红(hóng)城市淄博凭(píng)借烧烤持续出圈，有效(xiào)带动当地乃至全省综合消(xiāo)费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉(chén)浸式”等(děng)新型(xíng)游玩(wán)方式在(zài)这(zhè)个五一“刷(shuā)屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日(rì)文(wén)旅部公布的“五(wǔ)一(yī)”假期文(wén)旅市场情况(kuàng)，经文化和(hé)旅游部数据中心(xīn)测算，全国(guó)国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人(rén)次，同比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按可(kě)比口径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实(shí)现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)128.90％，按可比(bǐ)口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财(cái)联(lián)社联合开展“五一(yī)大消(xiāo)费如何看？”的专题电(diàn)话会议，由上海证券研究(jiū)所所长花小伟(wěi)主持，来自湖(hú)南长沙、四(sì)川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博的(de)财联社记者分(fēn)享各地五一大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望(wàng)未来(lái)，上海证券(quàn)研究所所(suǒ)长花小伟认(rèn)为，伴随经济温和(hé)复苏，当(dāng)前居民生活半径已重现活力，在政策持续(xù)引(yǐn)导扩内需下，消费经济压舱(cāng)石作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加快恢复(fù)将逐步带动就业扩大和居民(mín)收入提升预期，社(shè)交场(chǎng)景全面恢复下居民消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到(dào)“花语(yǔ)课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈(quān)消费购(gòu)销(xiāo)两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基本让游客(kè)融于(yú)市中心，集中在(zài)五一广场方(fāng)圆两公里的市(shì)中心(xīn)位置(zhì)。”财联社行业主编李拥(yōng)军(jūn)在电话(huà)会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评的统计数据(jù)，网红(hóng)城市(shì)长沙处于国(guó)内热度(dù)城市(shì)第三。小(xiǎo)红书近(jìn)3个月(yuè)内(nèi)用户搜索(suǒ)量最(zuì)高的10大热(rè)门城市(shì)排行中，长沙(shā)排在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五一假期，全(quán)省共纳入假日(rì)统(tǒng)计监(jiān)测(cè)单位(wèi)953家，累(lèi)计接待游客1457.52万人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长209.55％，实(shí)现营业收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监(jiān)测(cè)的(de)旅游(yóu)区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级(jí)景(jǐng)区(qū)接待游客331.11万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实现(xiàn)营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿游客33.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位(wèi)客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告(gào)诉财联社(shè)记者(zhě)，公司旗下长沙(shā)铜官(guān)窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其(qí)中有连(lián)续2天刷新开园(yuán)单日历史(shǐ)记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长(zhǎng)沙主要商业网(wǎng)点(diǎn)了解到，各商业(yè)网点消(xiāo)费全(quán)面(miàn)回暖(nuǎn)、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来了今(jīn)年以(yǐ)来的(de)客流高峰，假期前四天共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次(cì)，4月(yuè)30日(rì)接(jiē)待(dài)游客122.2万人(rén)次，5月(yuè)1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场总客流(liú)为(wèi)10万(wàn)+人次，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为去年同(tóng)期的(de)226％；5月(yuè)1日客流(liú)9.63万人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月(yuè)29日海信广场(chǎng)文和(hé)友总店到(dào)店人数达6万人次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人(rén)次。5月(yuè)1日(rì)文和(hé)友(yǒu)到(dào)店(diàn)人(rén)数6.72万(wàn)人次，刷(shuā)新了4月(yuè)29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商(shāng)场客流达(dá)4.3万人次(cì)，比去(qù)年同(tóng)期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年(nián)同(tóng)期增长7府试院试乡试会试殿试顺序，院试乡试会试殿试顺序记忆口诀8％，销售增(zēng)长10％。5月(yuè)1日客流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商(shāng)场4月29日客(kè)流比去年同期(qī)增长190％，销售同(tóng)比(bǐ)去(qù)年(nián)增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比去府试院试乡试会试殿试顺序，院试乡试会试殿试顺序记忆口诀年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天(tiān)地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费(fèi)品牌依然(rán)火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈(chéng)现递增(zēng)趋势(shì)，整(zhěng)体对比去年同期增加200％。柠(níng)季同比(bǐ)去年(nián)同期营业额(é)增加近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑(hēi)色经典整体(tǐ)营收增(zēng)加150％。楂堆整体营收同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看(kàn)到顶流花花(huā)了(le)！”一名来自浙江的游客告诉(sù)财联社记者，自己戴了(le)四个大熊猫配饰(shì)，去(qù)和花花(huā)合(hé)影。看花花的地方围满了人，现场游客(kè)齐刷(shuā)刷举起手机(jī)“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大(dà)数据(jù)研究(jiū)院(yuàn)估(gū)算，一张四(sì)川成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地门票(piào)仅需55元(yuán)，带动当地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副(fù)主编(biān)朱万平在电话(huà)会上表示，曾(céng)以游客(kè)身份致电成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地了解(jiě)到，从(cóng)4月23日，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地(dì)就进(jìn)行了(le)限流，只是(shì)提(tí)前7天进行线(xiàn)上(shàng)放(fàng)票，每天只有6万张票，这基本是成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研(yán)究(jiū)基地目前能够承受(shòu)的极限(xiàn)。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就发布(bù)称，第二(èr)天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期后两天（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次(cì)以游客身份致电熊猫基地，工作(zuò)人员表示：“今天(tiān)还(hái)是能(néng)买到票。但(dàn)如果是本(běn)地(dì)人的话，建议(yì)今(jīn)天(tiān)不要买(mǎi)。虽(suī)然(rán)是（五一）最后一(yī)天，但园区内人还是很多(duō)，如果想体验(yàn)比较好的话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再(zài)去。”

　　“今年的(de)旅(lǚ)游消费的特点，带‘网(wǎng)红性(xìng)质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆(bào)）。这类景(jǐng)点契合消费者(zhě)（的心理预期），比(bǐ)如去大熊猫基地，标价不贵，学生(shēng)票27元(yuán)就可(kě)以看(kàn)到网红‘花(huā)花’熊猫，成(chéng)人游客也就只需要(yào)55元(yuán)。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万平表(biǎo)示(shì)，根据网红火锅品牌楠火锅(guō)提(tí)供的数据，五一(yī)假期全国(guó)接待顾客60万(wàn)人次，相比(bǐ)2022年(nián)五一，同比营(yíng)业额增(zēng)长(zhǎng)率139％，到店订单(dān)量(liàng)增(zēng)长率135％。不过，今年(nián)成都(dōu)区域同比去年(nián)增速不高，19家(jiā)门店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌小龙坎(kǎn)的数据显示，五一小长假期间(jiān)，小(xiǎo)龙(lóng)坎火锅成都门店共接(jiē)待(dài)5万+人(rén)次，营业额于4月(yuè)30日(rì)达到峰值，周(zhōu)同比净增(zēng)长136％，全(quán)球(qiú)旗(qí)舰店翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺演(yǎn)出(chū)数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔(tǎ)景区实地了解客流(liú)情况，按（我所乘坐(zuò)的）公(gōng)交(jiāo)司(sī)机说法，2日景(jǐng)区客流较1日已经(jīng)有所回落，但(dàn)雷峰(fēng)塔的门(mén)票依(yī)然(rán)早早售罄。购(gòu)票系统显示，雷锋塔营(yíng)业时(shí)间为早8点到晚7点半，合计提(tí)供(gōng)约2.2万(wàn)张(zhāng)门票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显(xiǎn)示当日门票(piào)已经售(shòu)罄，但仍有(yǒu)游客(kè)尝试扫码购票，景区(qū)附近仍聚集大量游客(kè)，由(yóu)于交通堵塞(sāi)，网(wǎng)约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区(qū)的公交基本都满(mǎn)载，乘客贴(tiē)着前后车(chē)门站。”财(cái)联社记(jì)者罗祎辰(chén)回忆当(dāng)天的场景说道，不(bù)仅(jǐn)是西湖景区，杭州(zhōu)其他(tā)主要景区也出(chū)现(xiàn)客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰(chén)观(guān)察(chá)发(fā)现(xiàn)，距离西湖较近的杭(háng)州宋城景区，购(gòu)票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演(yǎn)出(chū)场次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演出(chū)场次实(shí)际(jì)达到了16场，5月1日考虑到客(kè)流变(biàn)化趋势，预计演出场(chǎng)次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有(yǒu)连(lián)续(xù)两天(tiān)16场(chǎng)次(cì)的纪录(lù)，因(yīn)此(cǐ)今年(nián)‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把一天(tiān)16场的(de)（场(chǎng)次纪(jì)录）视作衡量今(jīn)年宋城演(yǎn)艺恢复情(qíng)况的重要(yào)参考(kǎo)指标(biāo)。从(cóng)‘五一’的(de)场(chǎng)次(cì)情(qíng)况来(lái)看，我(wǒ)觉得(dé)已达(dá)到了（恢(huī)复）预期，与往年相(xiāng)比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民(mín)免费的市内景(jǐng)点也在五一迎来客(kè)流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程约(yuē)1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现(xiàn)客(kè)流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配(pèi)套停车场仍(réng)是爆满，还有不断驶入(rù)的私家车只(zhǐ)能在外围兜圈找(zhǎo)停车位(wèi)，导致小(xiǎo)规模(mó)交通(tōng)拥堵，这(zhè)种(zhǒng)情(qíng)况在平(píng)时节假(jiǎ)日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市中心已经挤满人。“走在(zài)主干(gàn)道延安路步行街，我前后左(zuǒ)右半米内(nèi)都是人，部分狭窄的通道(dào)更需要排(pái)队(duì)通(tōng)过，晚(wǎn)饭左(zuǒ)右(yòu)时间，附近地铁站(zhàn)凤起路站还(hái)因(yīn)为人流(liú)量太(tài)多(duō)出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的(de)是，虽然人流量(liàng)很大，但大到各家购物(wù)中心，小到各家餐(cān)馆，人流量分布都严重分化，“二八效应”非(fēi)常(cháng)明(míng)显，表现(xiàn)为：相(xiāng)近的(de)区域里，有人门口大(dà)排长龙，有人却(què)门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭州市(shì)中(zhōng)心人流量很大(dà)，但人流分布非常不均匀，看上(shàng)去游客(kè)们的(de)消费目的地都非常(cháng)明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意临时(shí)更改计划，导致如此(cǐ)巨大的人流量实际集中造福了少数商(shāng)家，相(xiāng)当(dāng)多(duō)的商家(jiā)面对(duì)的(de)是门前人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数的(de)尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄(zī)博：烧烤摊(tān)迎(yíng)天下客，成新晋(jìn)热(rè)度之(zhī)王(wáng)

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预订热度增长最快的是新近走红(hóng)的山东淄博。”同程旅行相关(guān)负责人对财联社记(jì)者(zhě)表示。

　　去(qù)哪儿(ér)有关负责人(rén)也告诉财联(lián)社记者(zhě)，往年淄博(bó)可以说是(shì)相对冷门的城市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者滕飞就动身前(qián)往淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众(zhòng)”。一下(xià)高速便堵车，整个主城(chéng)区(qū)地(dì)图“飘红”。“五一”假期(qī)期(qī)间(jiān)，淄博“一房(fáng)难求(qiú)”，网(wǎng)红八大(dà)局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在(zài)电话会上透露，淄博当地餐厅都在(zài)改(gǎi)装，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐(cān)饮店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一(yī)变，成了清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博市(shì)政(zhèng)府在(zài)短(duǎn)时(shí)间(jiān)内做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序，将当(dāng)地有名号的(de)店铺都(dōu)纳入(rù)了其(qí)中(zhōng)，还(hái)打通了线上(shàng)商场。该服务型小程序，还贴满了(le)街头巷尾。在(zài)旅游服务上，记(jì)者从当地政法部门人(rén)员处获悉，市政(zhèng)府还对物(wù)价波动进(jìn)行了控制。对于“流量店(diàn)”的措施(shī)，当(dāng)地公安系统在周(zhōu)末人(rén)流量较大(dà)时(shí)，一(yī)直有派人(rén)驻场巡逻，“五一(yī)”期间加(jiā)派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周(zhōu)边不断(duàn)有巡(xún)逻民(mín)警。甚至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员(yuán)处了解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时(shí)行动，除了必要业务外(wài)，全(quán)都在创城(chéng)。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动(dòng)当地(dì)消(xiāo)费(fèi)。“去哪儿大数(shù)据研究院估算了一(yī)笔账，即(jí)吃(chī)一顿山东淄博(bó)烧烤人均(jūn)消费50元，能带动(dòng)当地交通、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边(biān)城(chéng)市消费也被带动(dòng)。滕(téng)飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章丘这种离(lí)淄博很近的城(chéng)市，也(yě)是水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰(tài)山(shān)的客流量也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院(yuàn)副院长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的(de)高峰。许多城市希望成为‘下一个(gè)淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下(xià)一个淄(zī)博(bó)’，实现口碑与经济(jì)效益双丰收，需要(yào)多方从业者共同努(nǔ)力。”

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