很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润闺蜜说他老公特别大怎么回复，闺蜜说他老公特别大怎么安慰分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上(shàng)一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果(guǒ)基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实(shí)现同(tóng)比(bǐ)增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话闺蜜说他老公特别大怎么回复，闺蜜说他老公特别大怎么安慰会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境(jìng)密(mì)不(bù)可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可(kě)否(fǒu)认的霸(bà)主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其(qí)后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的(de)需(xū)求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情(qíng)。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的制(zhì)定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度(dù)超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全(quán)球市(shì)值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可(kě)能需要(yào)重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行业(yè)中可(kě)以说极(jí)其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出(chū)货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是(shì)苹果期(qī)待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却(què)波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是(shì)苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季(jì)财(cái)报电话(huà)会(huì)议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会(huì)比(bǐ)中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现(xiàn)场迎接(jiē)顾(gù)客(kè)。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中国(guó)，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的(de)选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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