Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们(men)拥有庞大的(de)受(shòu)众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底可(kě)能(néng)比听起来(lái)更复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关(guān)于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解(jiě)您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销或广告活动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关客(kè)户(hù)的(de)可用数(shù)据(jù)和有关(guān)产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过(guò)程中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告以及他们的(de)需求(qiú)，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深(shēn)入(rù)研(yán)究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的(de)业(yè)务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重(zhòng)要的(de)因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频(pín)演(yǎn)示(shì)，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效果的(de)文字。尝(cháng)试(shì)各(gè)种形式可以(yǐ)让你的企业(yè)深(shēn)入了(le)解吸引目标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示你的(de)品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能(néng)够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速(sù)加载的(de)广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也(yě)很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载(zài)速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业(yè)或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得(dé)所需(xū)的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视(shì)频展示的(de)产品，那么很容易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提(tí)供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个(gè)流行(xíng)的想(xiǎng)法(fǎ)是拍(pāi)摄(shè)团队(duì)中的某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的(de)视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是(shì)哪(nǎ)种类型的(de)业务都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家初(chū)创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接(jiē)，可以将潜(qián)在(zài)买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节(jié)或(huò)服务的更多(duō)信息(xī)。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也姝妤怎么念，姝妤字怎么读音是什么为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外(wài)的，但每张图片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转图集(jí)格式有利(lì)于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通(tōng)过介(jiè)绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网(wǎng)格布(bù)局(jú)的一(yī)系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最(zuì)初(chū)的视(shì)频(pín)重点介绍了您在(zài)活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上(shàng)浏览集合(hé)中的(de)产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在有人在移动(dòng)设备上(shàng)点击(jī)你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全(quán)屏体验。这是突(tū)出您的产品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电(diàn)子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广(guǎng)告提供(gōng)动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告的(de)不同变体为(wèi)观众定制广告——您的(de)团队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视频和(hé)其他文本选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本(běn)组合(hé)自动创建(jiàn)不同的(de)广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或(huò)使用滤镜(jìng)来突(tū)出广告(gào)。广告的(de)组(zǔ)成(chéng)变化可能(néng)包括(kuò)标签、显示相关(guān)评论和不同的文(wén)本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引(yǐn)人入(rù)胜的(de)标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计可能(néng)会(huì)获(huò)得回应(yīng)的(de)变(biàn)化。动(dòng)态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习(xí)如(rú)何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或(huò)第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些对同一(yī)产(chǎn)品或(huò)服务的受(shòu)众(zhòng)略有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不(姝妤怎么念，姝妤字怎么读音是什么bù)同的受众，因为它可能会让(ràng)人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划(huà)来吸(xī)引用户，并(bìng)充分(fēn)传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来成(chéng)功(gōng)的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是在用户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持主要文(wén)本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互动的(de)最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据(jù)未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这(zhè)些关键(jiàn)元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义的文(wén)字来(lái)满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的(de)消费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销你(nǐ)的(de)品牌(pái)和与目标(biāo)受众(zhòng)建立联(lián)系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或(huò)了(le)解有关收藏(cáng)的更多详细(xì)信息。一(yī)定要在标题中(zhōng)姝妤怎么念，姝妤字怎么读音是什么突出显示特价商(shāng)品。标题(tí)中(zhōng)应(yīng)该(gāi)突(tū)出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏(liú)览一(yī)个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是(shì)与观众互动的机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录(lù)页必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信(xìn)息(xī)页(yè)还是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消费者提(tí)供他们(men)想要(yào)探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务(wù)的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内容会(huì)立即加(jiā)载，用户(hù)可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来(lái)收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营(yíng)销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受(shòu)众(zhòng)的(de)兴趣。

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