既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(jú)发布(bù)的数据显示，我国2023年(nián)一季度(dù)国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言(yán)人(rén)孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费市场形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情(qíng)后第一个电商(shāng)购物(wù)节(jié)，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不等的消费(fèi)券(quàn)和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇(yù)、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家(jiā)电产(chǎn)品发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌(pái)产品(pǐn)的(de)补贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头(tóu)则(zé)主要从供给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京(j齿轮计算公式汇总，齿轮全齿高计算公式īng)东(dōng)618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次齿轮计算公式汇总，齿轮全齿高计算公式加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多(duō)原(yuán)来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿(yì)。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对(duì)比了此次拼(pīn)多(duō)多加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平(píng)台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它电商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均(jūn)为官(guān)方(fāng)直补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人表示(shì)。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多(duō)推出的近期最大(dà)的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半(bàn)个月(yuè)以(yǐ)来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机(jī)环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的(de)空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便(biàn)携(xié)式小家电也(yě)在(zài)热销(xiāo)。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气(qì)灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇等(děng)产品(pǐn)，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观(guān)经济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用更(gèng)低(dī)的价格刺激消费。另一方(fāng)面(miàn)是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可(kě)能(néng)在这场大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在(zài)过(guò)去(qù)十(shí)年互联网(wǎng)崛起的(de)过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有色(sè)眼镜的人(rén)，会(huì)将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业(yè)良性的价(jià)格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济(jì)复(fù)苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低的(de)价格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其(qí)他电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商(shāng)家(jiā)运营效率，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等(děng)服务体系，为消费(fèi)者提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务(wù)，让(ràng)消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格(gé)去(qù)赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一套完整的、优质(zhì)的服(fú)务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平(píng)台共同需要面(miàn)对和(hé)解决(jué)的问题。

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