既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了(le)应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季(jì)度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动(dòng)经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革(gé)委新闻发言(yán)人孟玮表示，一(yī)季度消费(fèi)市场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎来新一轮的(de)价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消(xiāo)费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进(jìn)一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的(de)补贴力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家(jiā)公(gōng)司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京(jīng)东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包，希望获(huò)得(dé)更(gèng)多低(dī)价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实(shí)上(shàng)，早在(zài)4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动(dòng)了(le)「数码家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的(de)超(chāo)额补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多(duō)多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼多(duō)事出有因必有妖下一句怎么回，事出反常必有妖,人若反常必有刀,言不由衷定有鬼多用券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而(ér)在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在(zài)为(wèi)消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之(zhī)前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活(huó)动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅超(chāo)过1事出有因必有妖下一句怎么回，事出反常必有妖,人若反常必有刀,言不由衷定有鬼80％。而家(jiā)电类目更是全品类销(xiāo)量(liàng)增长了(le)300％，在(zài)销量最(zuì)高的(de)空调(diào)单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一(yī)级能(néng)效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近(jìn)，户外便携式(shì)小家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃(rán)气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小风(fēng)扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更(gèng)低的价(jià)格刺激消费。另一方面(miàn)是电商(shāng)行业的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次(cì)成为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争(zhēng)的(de)关键。拼多多越是(shì)持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏的大背景(jǐng)下，企业(yè)良性的(de)价(jià)格竞争，不论是(shì)对(duì)经(jīng)济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的(de)补贴刺(cì)激(jī)，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切(qiè)切让消(xiāo)费者得到(dào)了实(shí)惠(huì)。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是(shì)目(mù)的(de)。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要(yào)靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全(quán)流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级了(le)物(wù)流(liú)、售后等(děng)服(fú)务体系(xì)，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门安(ān)装」等服务(wù)，让消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一(yī)套(tào)完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体系(xì)。这才是今(jīn)天(tiān)企业的立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未(wèi)来(lái)电商平台(tái)共同需要面(miàn)对和解(jiě)决的问题。

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