Facebook广(guǎng)告仍然是品牌(pái)的有效数(shù)字广告(gào)工具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大的(de)受(shòu)众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合(hé)对(duì)于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得(dé)点击(jī)量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了(le)解您的受(shòu)众

了(le)解你的(de)受(shòu)众是任何成功(gōng)的营销(xiāo)或广告活动的(de)第一步(bù)。使用有(yǒu)关(guān)客户的(de)可(kě)用数据和有(yǒu)关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可以突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地(dì)处(chù)理了这方面的业务(wù)，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注目的(de)活动，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度的正(zhèng)确(què)组合吸引消费者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两个最重(zhòng)要的(de)因(yīn)素：广告(gào)设(shè)置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时(shí)有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式六的大写是什么字，六的大写是什么怎么写(shì)可以(yǐ)帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一(yī)些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深(shēn)入(rù)了(le)解吸引目(mù)标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一(yī)种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够突出显示(shì)特定的(de)产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有(yǒu)的图(tú)像，添加运动和(hé)声音来创建一(yī)个(gè)可以在(zài)设备上(shàng)快速(sù)加载的(de)广告(gào)。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速(sù)度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初(chū)创企业(yè)或有预算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得(dé)所需的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措(cuò)辞(cí)等最有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一(yī)个(gè)可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提(tí)供更(gèng)复杂的(de)服务，一个(gè)流(liú)行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团(tuán)队中(zhōng)的(de)某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的业(yè)务都表(biǎo)现得(dé)更好，但(dàn)它仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一(yī)起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是(shì)一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公(gōng)司(sī)，视频(pín)都是值得的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个图片或(huò)视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节(jié)或服(fú)务的更多信息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您显示与广告相关(guān)的一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何(hé)时(shí)使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产品的(de)不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍视(shì)频浏(liú)览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最(zuì)初(chū)的视(shì)频(pín)重点(diǎn)介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可以在(zài)快速加载页(yè)面上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到(dào)购买(mǎi)的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是在有人在(zài)移动设(shè)备上(shàng)点击你(nǐ)的广(guǎng)告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是突出(chū)您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最适合(hé)有产品(pǐn)目录展示的电(diàn)子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用(yòng)同一(yī)广告的不同(tóng)变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视频(pín)和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平台通过六的大写是什么字，六的大写是什么怎么写使用文(wén)本组合自(zì)动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效(xiào)的广告(gào)。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告。广告(gào)的(de)组成变化可能包括标(biāo)签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用户(hù)显示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可(kě)能会获得回应的(de)变化(huà)。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如何创(chuàng)建动(dòng)态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的(de)人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢(láo)把(bǎ)握不同(tóng)的受(shòu)众(zhòng)，因(yīn)为它可能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传(chuán)达(dá)营销(xiāo)人员的信息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳词语来确(què)认受(shòu)众的人口统计数(shù)据(jù)。

你是否(fǒu)根(gēn)据未(wèi)来买家的(de)年龄(líng)、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示这些关(guān)键元(yuán)素(sù)。吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)需要(yào)有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择(zé)独特(tè)的(de)媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真实的(de)内(nèi)容(róng)在吸(xī)引用户(hù)和产生点(diǎn)击(jī)方(fāng)面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和(hé)代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是(shì)对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击(jī)下载(zài)免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一(yī)定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能六的大写是什么字，六的大写是什么怎么写(néng)有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他(tā)们(men)浏览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提(tí)供(gōng)免费试用、目录或(huò)独家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在(zài)客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告(gào)相关，无论是产品详细(xì)信息(xī)页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们(men)想要探索您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的(de)下一步是至(zhì)关重(zhòng)要的(de)。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞大的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是(shì)值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与(yǔ)受(shòu)众的兴(xīng)趣(qù)。

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