Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字(zì)广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目(mù)标(biāo)选择(zé)。在(zài)制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将创(c国家常务委员7人，国家常务委员7人简历huàng)造(zào)力与数据洞察力相(xiāng)结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的(de)东西(xī)并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的(de)受众

了解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成(chéng)功的营销或广告活(huó)动的第一(yī)步。使用(yòng)有关客户的可(kě)用(yòng)数据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它(tā)就(jiù)像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告符合(hé)他(tā)们的(de)需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅(yuè)读你的广告(gào)以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的(de)点(diǎn)击量和更多的(de)转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好(hǎo)地处理了这(zhè)方(fāng)面的业(yè)务(wù)，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注(zhù)目的(de)活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击(jī)的(de)两个最重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的(de)选项，以最好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营(yíng)销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一(yī)些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业(yè)深入(rù)了(le)解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种(zhǒng)简单(dān)的(de)格式，可以使用高质量(liàng)的(de)单一图(tú)像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出(chū)显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式(shì)可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图(tú)像，添加运动(dòng)和声音(yīn)来(lái)创建一个可以在(zài)设备上快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)制作(zuò)也(yě)很(hěn)容易(yì)，成(chéng)本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其(qí)是初(chū)创(chuàng)企业(yè)或有预算的(de)企业(yè)。

如(rú)果你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数(shù)据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告(gào)

视(shì)频广告格式可能(néng)是最有效的(de)脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你也(yě)可以(yǐ)创建自己的(de)视(shì)频(pín)并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的(de)某(mǒu)个人(rén)谈论你的公(gōng)司的视频。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都表现得更(gèng)好，但(dàn)它(tā)仍然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一(yī)起测(cè)试，看看什(shén)么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自(zì)己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图(tú)片都有自己的(de)创(chuàng)意和(hé)“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有(yǒu)利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品(pǐn)或服务有多种用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的(de)最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍(shào)了您在活(huó)动中推广的产品系(xì)列。当(dāng)用户单击(jī)时，他们可以在(zài)快(kuài)速加(jiā)载页面上浏(liú)览集合(hé)中的(de)产(chǎn)品(pǐn)。链(liàn)接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在(zài)有人在移动设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您(nín)的产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列(liè)最适(shì)合有产(chǎn)品目录展示的电子商务(wù)品牌。这(zhè)种格(gé)式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他(tā)文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台通过使用(yòng)文(wén)本组合(hé)自(zì)动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目(mù)标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广告(gào)。广告的组成变(biàn)化可能(néng)包括标签、显示相关评(píng)论和(hé)不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广告(gào)，预计可能会获(huò)得回应的变(biàn)化。动态(tài)广告看起来像上国家常务委员7人，国家常务委员7人简历面(miàn)的一种广告(gào)格式。但是，它(tā)会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队或第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐这种广告(gào)类(lèi)型。此外(wài)，这种形(xíng)式最适合那些对同一(yī)产(chǎn)品或服务的(de)受众略有(yǒu)不(bù)同(tóng)的(de)人。此外(wài)，在进入(rù)这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营(yíng)销人员的(de)信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素(sù)，这些(xiē)因素(sù)可以带(dài)来成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由(yóu)于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持(chí)主(zhǔ)要文(wén)本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词(cí)限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来(lái)确认受众的(de)人口统计(jì)数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文字来满(mǎn)足他们的(de)特定需求。无(wú)论(lùn)你是试(shì)图(tú)吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族(zú)和性别(bié)方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联(lián)系时，包容(róng)性(xìng)和代(dài)表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载(zài)免费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易(yì)或了解有(yǒu)关(guān)收藏(cáng)的更多详(xiáng)细(xì)信息。一定(dìng)要在标题中突出(chū)显示特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多(duō)只能(néng)有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免(miǎn)费试(shì)用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子(zi)商(shāng)务零(líng)售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必(bì)须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜在(zài)客(kè)户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中(zhōng国家常务委员7人，国家常务委员7人简历)合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户(hù)优化(huà)目的地(dì)页面，这意(yì)味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击量的广告是(shì)值得的。您的营(yíng)销团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积(jī)极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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