Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞(páng)大的(de)受众和详细的(de)目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力相(xiāng)结(jié)合对于使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而(ér)，实(shí)现这一点并坚持(chí)到底可能比(bǐ)听起来(lái)更复(fù)杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人点(d一里地等于多少米，一里地等于多少米千米iǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受(shòu)众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告活动的(de)第(dì)一步。使用有(yǒu)关(guān)客户的(de)可用数据和(hé)有关产品的(de)反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程(chéng)中的(de)需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告(gào)以(yǐ)及(jí)他(tā)们(men)的(de)需(xū)求，可(kě)以突出(chū)他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带(dài)来额外的点击(jī)量和(hé)更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方(fāng)面的(de)业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的(de)正确组合吸引消费者购买你(nǐ一里地等于多少米，一里地等于多少米千米)的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广告设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格(gé)式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业(yè)应该使用(yòng)各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地(dì)参与广告(gào)。虽(suī)然有(yǒu)些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可以让(ràng)你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单(dān)的格(gé)式，可以使用高质量(liàng)的单(dān)一图像(xiàng)来展(zhǎn)示(shì)你的(de)品(pǐn)牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出(chū)显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可以在设(shè)备上快速(sù)加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比视频低(dī)，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式(shì)，这(zhè)种格式非(fēi)常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业(yè)或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告(gào)收(shōu)集数据(jù)，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获得所需的指标(biāo)（如(rú)哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵(guì)、更高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可(kě)以创建自(zì)己的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然(rán)而(ér)，如果(guǒ)你(nǐ)提(tí)供更(gèng)复杂的(de)服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测(cè)试视频广告。虽然视频(pín)广告(gào)通常无论是(shì)哪种类(lèi)型(xíng)的(de)业务都表现得更好，但它仍(réng)然值(zhí)得与静(jìng)态广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的(de)公司，视频都是(shì)值得的。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务的更(gèng)多(duō)信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题(tí)是户外的，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集(jí)格式有利于(yú)显示单(dān)个产品的不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通过介绍(shào)视频浏(liú)览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布局的一系(xì)列(liè)产品(pǐn)图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活动中(zhōng)推(tuī)广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用户(hù)单击(jī)时，他们(men)可(kě)以在快速(sù)加载(zài)页(yè)面(miàn)上浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接可(kě)使客户从发(fā)现到(dào)浏览再到购买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的(de)广告后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是(shì)突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以(yǐ)上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用(yòng)单个图像或(huò)视频和(hé)其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动(dòng)创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这(zhè)个(gè)过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能包括标(biāo)签、显示相关评(píng)论和不同的(de)文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可(kě)能会(huì)获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一(yī)种(zhǒng)广告格式(shì)。但是(shì)，它会根据(jù)用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品或服(fú)务(wù)的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意需要深(shēn)思熟虑的(de)计划来(lái)吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传(chuán)达营销人员(yuán)的(de)信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这些因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多(duō)的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持(chí)主(zhǔ)要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个(gè)字(zì)符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过选择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统(tǒng)计数(shù)据(jù)。

你是(shì)否根据未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他(tā)们(men)的目标？

如(rú)果(guǒ)是(shì)，请在主要文本(běn)中突出(chū)显示(shì)这些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需(xū)要有意义的(de)文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制(zhì)作(zuò)广告时，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常(cháng)出(chū)色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目(mù)标(biāo)受众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是(shì)对(duì)行动(dòng)号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下(xià)载免费(fèi)目(mù)录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细(xì)信(xìn)息。一定(dìng)要在(zài)标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最一里地等于多少米，一里地等于多少米千米(zuì)多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或“查(chá)看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体验至关重要(yào)。登录页(yè)必须(xū)与广告相关，无论(lùn)是(shì)产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜(qián)在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们(men)想要探索您的(de)产(chǎn)品或服务的信(xìn)息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一(yī)步是(shì)至(zhì)关重要的。为移(yí)动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞大的(de)受众为(wèi)大小企业带(dài)来(lái)收入。因此，从(cóng)长远来(lái)看，花时间制(zhì)作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告(gào)是值(zhí)得(dé)的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可(kě)以创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同(tóng)时积极(jí)参与受众(zhòng)的(de)兴(xīng)趣。

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