Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字贵妇膏晚上可以涂着睡觉吗，贵妇膏晚上用还是白天用广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择(zé)。在制(zhì)定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力(lì)相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更(gèng)多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广(guǎng)告活(huó)动的第(dì)一(yī)步。使用有(yǒu)关(guān)客(kè)户的可用数(shù)据和(hé)有关(guān)产品(贵妇膏晚上可以涂着睡觉吗，贵妇膏晚上用还是白天用pǐn)的反馈(kuì)可(kě)以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买过程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的(de)价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的(de)广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及(jí)他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的(de)观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以带来额(é)外(wài)的(de)点(diǎn)击量(liàng)和更多的转化率。

深入(rù)研(yán)究(jiū)数据(jù)以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本身(shēn)就是一(yī)项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方(fāng)面(miàn)的业务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来(lái)看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的两个(gè)最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建广告(gào)时有不同的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传您(nín)的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可(kě)以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式(shì)可(kě)以让你(nǐ)的(de)企业深入了解吸引(yǐn)目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的(de)格式(shì)，可以使(shǐ)用高质量的单一(yī)图像来(lái)展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来(lái)很快，使您(nín)能(néng)够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示(shì)多(duō)个(gè)图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容(róng)易，成本比视频低，加载(zài)速度比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格(gé)式(shì)非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告收集数(shù)据，从(cóng)这(zhè)里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司(sī)的视频(pín)。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽(suī)然视频(pín)广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么(me)对你的(de)受(shòu)众有效。因此，无论你是(shì)一(yī)家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的(de)。另(lìng)一个(gè)提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图(tú)集(jí)格式(shì)允许营(yíng)销人员(yuán)在一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达(dá)10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服(fú)务(wù)的更多(duō)信息。转盘格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示(shì)与广告相关(guān)的(de)一系(xì)列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广告(gào)，同时(shí)也为用户提供了点击(jī)图(tú)片与(yǔ)您(nín)的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例(lì)子(zi)——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转图集格(gé)式有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配(pèi)以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频(pín)重(zhòng)点介绍(shào)了您(nín)在活动中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户(hù)从发现到(dào)浏览(lǎn)再到(dào)购买的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您的(de)产品和服务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建了一(yī)个店面(miàn)，其中(zhōng)有(yǒu)四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分(fēn)组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频(pín)和其他文本选项创建广告。该平(píng)台(tái)通过使用文(wén)本(běn)组合自动创建不同的(de)广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广告。这个过(guò)程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合，以创建引人(rén)入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的(de)变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进行(xíng)更改。你可以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最(zuì)适合那些对(duì)同(tóng)一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众，因为(wèi)它可(kě)能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意(yì)需(xū)要(yào)深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活动(dòng)和(hé)用户更(gèng)多(duō)的(de)点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要(yào)文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特(tè)的(de)媒体资产(chǎn)并代表您的品牌(pái)。真实的(de)内容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方面是(shì)多样化(huà)的(de)——在营销你的品牌和与目(mù)标(biāo)受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏(cáng)的(de)更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该(gāi)突出(chū)类(lèi)似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立(lì)即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为(wèi)潜在客户(hù)创(chuàng)造无(wú)缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登录页必须与广告(gào)相关(guān)，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要(yào)探索您的产品或(huò)服务的信息以及转换(huàn)过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的地页(yè)面，这意味着内(nèi)容会立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也(yě)很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的(de)想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过其庞(páng)大(dà)的受(shòu)众为大小企业带(dài)来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作(zuò)能够(gòu)产生(shēng)点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团(tuán)队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示产品的(de)格式来点击(jī)，同(tóng)时积(jī)极(jí)参与受(shòu)众的兴趣。

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