Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们(men)拥(yōng)有庞大(dà)的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力(lì)相(xiāng)结合对于(yú)使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖而出(chū)至关重(zhòng)要。然(rán)而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能(néng)比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并不能(néng)减少点击量(liàng)——你必须(xū)两者兼(jiān)而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了(le)解你的受(shòu)众(zhòng)是任何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜(qián)在买家在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的(de)价值(zhí)观，以使(shǐ)你(nǐ)的(de)广告符(fú)合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的(de)广告以及他(tā)们的需求，可(kě)以(yǐ)突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最有吸(xī)引力，可(kě)以带来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是(shì)一项技(jì)能。一(yī)旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮助你的(de)品牌创建引人注(zhù)目的(de)活(huó)动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的两个最(zuì)重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创建广(guǎng)告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你想(xiǎng)使(shǐ)唐舞桐为什么叫王冬儿 唐舞桐可以晋升一级什么用(yòng)图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实(shí)现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使(shǐ)用(yòng)各(gè)种各(gè)样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸引目(mù)标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提(tí)供(gōng)的(de)一些格(gé)式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可(kě)以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出(chū)显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通(tōng)过视频展示的产品(pǐn)，那么(me)很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的(de)服务，一个(gè)流行的想法是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视(shì)频。

何时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一(yī)个提(tí)示：为(wèi)所(suǒ)有视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格(gé)式(shì)允许营销人(rén)员(yuán)在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自(zì)己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或(huò)服务(wù)的更多信息(xī)。转盘格式还(hái)允许您(nín)显示(shì)与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集(jí)格式(shì)有利(lì)于(yú)显示(shì)单个产(chǎn)品的(de)不(bù)同角度(dù)、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允(yǔn)许消(xiāo)费(fèi)者通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活(huó)动(dòng)中推广的产品系列。当(dāng)用户单击(jī)时(shí)，他们可(kě)以(yǐ)在快速(sù)加载页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设(shè)备(bèi)上点击你的广告后打开的(de)全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出(chū)您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适(shì)合有产品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频广告提供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告(gào)的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您(nín)的团队(duì)使用单个图(tú)像或(huò)视频和其他文(wén)本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该平台通过(guò)使用文本组(zǔ)合(hé)自动创建不同的广告(gào)，通过(guò)增(zēng)强功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作最有效的广告(gào)。这个(gè)过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计(jì)可唐舞桐为什么叫王冬儿 唐舞桐可以晋升一级什么能会获得回(huí)应(yīng)的(de)变化(huà)。动(dòng)态广告看(kàn)起来(lái)像上(shàng)面的一种广(guǎng)告(gào)格式(shì)。但是，它(tā)会根据用户(hù)进行更改。你可以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或(huò)第(dì)三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那(nà)些对同一产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广(guǎng)告(gào)是(shì)在用户(hù)滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人(rén)口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定他们(men)的(de)目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要(yào)有意义的文字来满足(zú)他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你的(de)产品感兴趣的消费者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制(zhì)作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是多样化的(de)——在营销你的品牌和(hé)与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对行动号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目(mù)录、查看独家(jiā)交(jiāo)易(yì)或(huò)了(le)解有(yǒu)关收藏的(de)更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示(shì)特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌(pái)的(de)兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互(hù)动(dòng)的机会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者(zhě)提供他们想要探索您的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的(de)信息(xī)以及(jí)转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合(hé)乎逻(luó)辑的下一(yī)步是(shì)至(zhì)关重要的。为移动用户优(yōu)化目的(de)地(dì)页(yè)面(miàn)，这意味着内容(róng)会立(lì)即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻(qīng)松导航(háng)，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大(dà)的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间制作(zuò)能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告(gào)是值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时(shí)积(jī)极(jí)参与受众的兴趣。

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