今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博(bó)热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于(yú)1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以(yǐ)董事(shì)长秘书一职进入格力(lì)电器(qì)。由于董明(míng)珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事实上，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格力(lì)电器后工作大(dà)致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接(jiē)待，细(xì)致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和(hé)格力应届大学生的水平(píng)是一样(yàng)的(de)，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其(qí)开(kāi)出了(le)百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热度最高(gāo)的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直播(bō)持(chí)续一(yī)到两个(gè)小(xiǎo)时，5月(yuè)直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有很(hěn)多其他工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格力(lì)电器直播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售(shòu)额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企(qǐ)业管(guǎn)理者(zhě)而(ér)言(yán)很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其(qí)说是格力电器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来(lái)看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发(fā)稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发(fā)的那个微博“靠别(bié)人(rén)不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女(nǚ一个人去巴基斯坦安全吗，中国人去巴基斯坦安全不)孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通(tōng)的(de)一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的是(shì)在董总这样(yàng)的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就(jiù)是准备继(jì)续读(dú)书，然后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力(lì)面试(shì)的心情，记(jì)得(dé)自己的(de)小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待(dài)、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次(cì)主持发布(bù)会(huì)；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次(cì)自己做的大项目落地时候(hòu)那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的(de)话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器(qì)，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难(nán)看出，对(duì)于(yú)格力电器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)一个人去巴基斯坦安全吗，中国人去巴基斯坦安全不自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节(jié)目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她(tā)已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会(huì)上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能在(zài)我(wǒ)身边，把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎(hū)也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在短视频平(píng)台(tái)开(kāi)通，该(gāi)账号认(rèn)证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采访时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服(fú)输(shū)。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不(bù)更新(xīn)给(gěi)大家(jiā)造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示(shì)，因(yīn)为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其(qí)他工作需要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经(jīng)常在这(zhè)个直(zhí)播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐(jiàn)从(cóng)格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实说(shuō)实话(huà)，直(zhí)播(bō)不算是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但(dàn)是(shì)看到那个销售额的时候(hòu)，还(hái)是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至(zhì)目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职(zhí)格(gé)力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明(míng)珠(zhū)同框，或(huò)在(zài)格力电器工作的日常，这些短视(shì)频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红书号(hào)上(shàng)就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些(xiē)商(shāng)品(pǐn)与(yǔ)格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公(gōng)司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网(wǎng)直(zhí)播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播(bō)等(děng)新零(líng)售电商(shāng)形(xíng)式(shì)，通(tōng)过新媒体平台，以直播带(dài)货、社(shè)群营(yíng)销等(děng)形式(shì)布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠(qú)道加速(sù)铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格(gé)力(lì)线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细(xì)透露(lù)线上线下的销售占比，也没(méi)有披(pī)露格(gé)力电商的业绩。一个人去巴基斯坦安全吗，中国人去巴基斯坦安全不

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企业(yè)数字化转型(xíng)，开启格力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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