“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料(liào)品牌(pái)“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚(fá)相(xiāng)关规(guī)定(dìng)，经过综(zōng)合研(yán)判决定立案调查，目(mù)前正在(zài)收(shōu)集证据(jù)材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的走红势必离(lí)不开那则充满魔(mó)性(xìng)的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表(biǎo)示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限公司共同(tóng)运(yùn)营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位来(lái)自于(yú)北大的医学女博士(shì)共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学(xué)历(lì)背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学(xué)博士(shì)姜(jiāng莫言的诺贝尔奖金是多少，莫言诺贝尔奖拿到多少钱)珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发(fā)现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博(bó)士近年(nián)来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台(tái)上，五个(gè)女博(bó)士几(jǐ)乎(hū)无(wú)时无刻不(bù)在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北(běi)大(dà)发声撇(piē)清莫言的诺贝尔奖金是多少，莫言诺贝尔奖拿到多少钱关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调品牌是由五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)打造(zào)，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博(bó)士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名(míng)字(zì)），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间(jiān)就相关事(shì)项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我(wǒ)部无任(rèn)何投资(zī)及科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北(běi)京(jīng)大学医学部(bù)及相关专家教(jiào)授无任何(hé)关系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰(hōng)炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者留(liú)下了(le)极(jí)其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个(gè)女(nǚ)博士的(de)产(chǎn)品今年以来(lái)就遭到不少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不(bù)同产(chǎn)品(pǐn)背后有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三(sān)的(de)每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以五(wǔ)个女博(bó)主(zhǔ)为代(dài)表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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