Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的有效数字广告(gào)工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚(jiān)持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼(jiān)而有之(zhī)才能(néng)获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解更多(duō)关于(yú)有(yǒu)效提(tí)高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何(hé)成(chéng)功的营(yíng)销或广告(gào)活动的第一步(bù)。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关(guān)产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广告以(yǐ)及(jí)他(tā)们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可(kě)以(yǐ)带(dài)来(lái)额外的(de)点(diǎn)击量(liàng)和更多(duō)的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地(dì)处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好的(de)广告可以帮助你的(de)品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力(lì)和清晰度的正确组合吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们来(lái)看(kàn)看(kàn)在(zài)Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的两个最重要的因(yīn)素(sù)：广告设置和广告创意。

二(èr).广告(gào)设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企(qǐ)业(yè)深入(rù)了(le)解吸(xī)引目标受(shòu)众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格(gé)式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示(shì)你的(de)品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的(de)产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速(sù)度(dù)比视(shì)频(pín)广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的(de)企(qǐ)业，尤其是(shì)初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收(shōu)集(jí)数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些(xiē)照(zhào)片、措辞(cí)等(děng)最有效），然(rán)后再(zài)转向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格式(shì)可能是(shì)最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自(zì)己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而(ér)，如果你提(tí)供更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流行的想法是(shì)拍(pāi)摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然(rán)视频广告(gào)通常无论(lùn)是哪种类型的业务(wù)都表现得(dé)更好，但它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告(gào)95311怎么转人工服务，95311怎么转人工服务直接通一起测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还(hái)是更成熟的(de)公(gōng)司，视(shì)频(pín)都是值(zhí)得的。另一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的(de)链(liàn)接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或(huò)服务(wù)的更多信(xìn)息。转盘格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图(tú)片与您的(de)品牌互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示(shì)单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局(jú)的一系(xì)列产(chǎn)品(pǐn)图(tú)像。最(zuì)初的(de)视频重(zhòng)点介绍了(le)您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击(jī)时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到(dào)浏(liú)览再到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有(yǒu)人在移(yí)动设备上(shàng)点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产(chǎn)品和服务(wù)的(de)好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列(liè)最适合有产品(pǐn)目录展示的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面(miàn)，其(qí)中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商(shāng)品进行分组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为观(guān)众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视(shì)频和(hé)其(qí)他文(wén)本选项创建广告。该(gāi)平台通(tōng)过(guò)使用文本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的广(guǎng)告，通(tōng)过(guò)增强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创作最有效的(de)广(guǎng)告。这个过(guò)程可能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来(lái)突出广告(gào)。广告(gào)的组成变化可(kě)能(néng)包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关(guān)评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计(jì)可(kě)能(néng)会获得(dé)回应的变(biàn)化。动态广告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它会根据用(yòng)户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服(fú)务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成(chéng)功(gōng)的活动和用(yòng)户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要(yào)文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受(shòu)众的(de)人口统计数(shù)据。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者(zhě)重新推销，直接(jiē)写信(xìn)给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告时，选择独(dú)特的(de)媒(méi)体资产并代表您的(de)品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性别方面是多样化(huà)的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看(kàn)独家交易(yì)或了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价商品。标题中(zhōng)应(yīng)该突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最(zuì)多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品95311怎么转人工服务，95311怎么转人工服务直接通”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提(tí)供(gōng)免(miǎn)费试用、目录(lù)或(huò)独家交易(yì)都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值，而(ér)“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息(xī)页还是潜在客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费者提(tí)供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味着内容(róng)会(huì)立(lì)即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电(diàn)子商(shāng)务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其(qí)庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企业(yè)带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的(de)广告是值得(dé)的。您(nín)的营销(xiāo)团队(duì)可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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