既(jì)是(shì)响(xiǎng)应消费复(fù)苏(sū)的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局(jú)发布的(de)数据显示，我国(guó)2023年一季度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大(dà)幅(fú)回升(shēng)，是(shì)推动经济加快(kuài)恢(huī)复(fù)的重(zhòng)要(yào)因素(sù)。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新(xīn)闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示(shì)，一季度消费(fèi)市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一(yī)个(gè)电商购物(wù)节，各(gè)大电商平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规(guī)模不等的消(xiāo)费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价(jià)商品入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减负(fù)增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价(jià)格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　5k是多少钱 5k是什么意思ng>拼多多再一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多(duō)加补(bǔ)后的(de)产(chǎn)品价格(gé)，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而(ér)在其(qí)它电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元，而在(zài)其它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其(qí)它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全(quán)网最具(jù)性价比的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人(rén)表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前(qián)，这是(shì)拼多多推出的(de)近期最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、v5k是多少钱 5k是什么意思ivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了(le)消费(fèi)业绩(jì)。上述(shù)负(fù)责人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机类目(mù)的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以(yǐ)上的(de)高(gāo)价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假(jiǎ)期(qī)临近(jìn)，户外便携式小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是(shì)宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺(cì)激消费。另一方面是电商行业(yè)的(de)竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是(shì)持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急需从疫情(qíng)中复苏的大(dà)背景下(xià)，企业良性的价(jià)格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济复(fù)苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济(jì)而言(yán)，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可(kě)能为经济(jì)复(fù)苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言(yán)，更低的价(jià)格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费者的(de)手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家(jiā)运(yùn)营(yíng)效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级(jí)了物流(liú)、售后等服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上(shàng)门(mén)、上门(mén)安装」等服(fú)务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要(yào)一套(tào)完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共(gòng)同(tóng)需(xū)要面对和解决的问题(tí)。

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