今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式(shì)入职格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在(zài)格力电(diàn)器工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职(zhí)格(gé)力电器到离职(zhí)，每(měi)天在做(zuò)什么(me)？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格(gé)力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞其符(fú)合(hé)接(jiē)班(bān)人标准(zhǔn)，想培(péi)养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台(tái)发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中透(tòu)露了(le)薪(xīn)资(zī)情况(kuàng)，“其实我的(de)工(gōng)资和格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效益(yì)工资(zī)。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器带(dài)来的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒ菜鸟没有扫码出库直接拿走有什么影响手机上怎么搞ng)明(míng)珠携(xié)孟羽童在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格(gé)力电(diàn)器(qì)注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时格力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直播持(chí)续一到(dào)两个小时(shí)，5月直播(bō)至少(shǎo)有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时(shí)回应：“作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有很多(duō)其他(tā)工作要处(chù)理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出现在(zài)直播(bō)间(jiān)，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播(bō)由其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格力电器直(zhí)播改革(gé)的主角。她(tā)在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠(qú)道改(gǎi)革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回(huí)直(zhí)播(bō)，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销售额(é)达到了(le)476亿(yì)元，不过其中不(bù)少销额(é)由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器(qì)并未推出(chū)其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡(xún)演，这对(duì)于(yú)企业(yè)管理(lǐ)者而言(yán)很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直(zhí)播(bō)接班人(rén)才(cái)是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终(zhōng)未(wèi)实(shí)现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)退(tuì)居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明菜鸟没有扫码出库直接拿走有什么影响手机上怎么搞珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个(gè)微博“靠(kào)别(bié)人(rén)不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没(méi)有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示(shì)，如(rú)果没有格力(lì)的平台，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间(jiān)和机(jī)会(huì)，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最重要的是在董(dǒng)总这(zhè)样的(de)企业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教(jiào)会了她怎(zěn)么样(yàng)去做(zuò)事，更重要的是(shì)教会了她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的(de)很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的(de)下一个阶段(duàn)的(de)任务，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第(dì)一张名片(piàn)、第一场直播、第一次(cì)接待、第(dì)一(yī)次(cì)对接媒(méi)体(tǐ)，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每次直播前(qián)看(kàn)产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一(yī)次自己(jǐ)做的大项目落地(dì)时候那(nà)种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品之光(guāng)下(xià)作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职(zhí)那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有(yǒu)光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明(míng)珠在综(zōng)艺节(jié)目《初(chū)入(rù)职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发(fā)诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动(dòng)作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动(dòng)格力电(diàn)器(qì)渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带(dài)货共(gòng)13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场(chǎng)部(bù)实习生得到了董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边(biān)，把她(tā)培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒作，目的(de)是亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账号(hào)认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力(lì)电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视(shì)采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃(ch菜鸟没有扫码出库直接拿走有什么影响手机上怎么搞ī)苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养(yǎng)几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快就在(zài)个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新给大家(jiā)造成(chéng)误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电(diàn)器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频(pín)去(qù)了(le)。所以她自己慢慢在(zài)这个(gè)过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在(zài)个人(rén)小红书(shū)账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到(dào)那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书(shū)上(shàng)发布信(xìn)息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及(jí)“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格力(lì)电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商品与格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平(píng)台有两(liǎng)个(gè)主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经(jīng)营范围(wéi)包括个(gè)人互(hù)联网直播(bō)服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道转型(xíng)进展，格(gé)力电器(qì)在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体中的(de)影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得(dé)了(le)阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活(huó)电(diàn)器品类借助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极(jí)采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销售渠(qú)道。格力电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细透露(lù)线(xiàn)上线下的销售占比，也没(méi)有披(pī)露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支(zhī)持(chí)，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字化(huà)转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视(shì)频带货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还以“格力(lì)主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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