Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数(shù)字(zì)广告工具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相结合对于(yú)使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至关重要(yào)。然(rán)而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起(qǐ)来(lái)更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不(bù)能减(jiǎn)少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广告活(huó)动的(de)第一(yī)步。使用有(yǒu)关(guān)客户的(de)可用数据和(hé)有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买过程(chéng)中的(de)需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定(dìng)位(wèi)的价值观，以使你的广(guǎng)告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的(de)转化率。

深入研(yán)究数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方(fāng)面的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌(pái)创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因(yīn)素(sù)：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创建(jiàn)广告(gào)时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文(wén)字(zì)，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同(tóng)地参与广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效果的(de)文字。尝试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够突(tū)出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示多个(gè)图(tú)像。这(zhè)种格(gé)式可(kě)以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声(shēng)音来创建(jiàn)一(yī)个可以在(zài)设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式(shì)，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或有预(yù)算的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告(gào)收(shōu)集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式(shì)可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频(pín)。你(nǐ)也(yě)可以创建自己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通过视(shì)频展示的(de)产品，那么很容(róng)易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个(gè)流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队(duì)中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可(kě)以也(yě)应该(gāi)尽快(kuài)测试视频广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务(wù180kg等于多少斤 180kg等于多少磅)都表现得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值(zhí)得的(de)。另(lìng)一个提(tí)示(shì)：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转图(tú)集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人(rén)员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接带到登录(lù)页，以提供(gōng)有关(guān)促销、产品细节或服(fú)务(wù)的更多(duō)信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供(gōng)了点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的(de)，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋(xuán)转图(tú)集格式有(yǒu)利于(yú)显示单(dān)个(gè)产品的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格布局的(de)一(yī)系列(liè)产品(p180kg等于多少斤 180kg等于多少磅ǐn)图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在(zài)活动(dòng)中推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们(men)可以(yǐ)在快速加载页(yè)面上浏览集合中(zhōng)的(de)产品。链(liàn)接可(kě)使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有人(rén)在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告格式

一(yī)个系(xì)列(liè)最适(shì)合(hé)有产品(pǐn)目录展示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有(yǒu)四种或(huò)四种以上(shàng)的产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分(fēn)组以提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同一广告的(de)不同变体为观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使用(yòng)单个图(tú)像(xiàng)或视频(pín)和其他文本(běn)选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个(gè)过(guò)程可能(néng)包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告(gào)的组成(chéng)变化(huà)可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关(guān)评(píng)论和不(bù)同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向用户显示(shì)个性化(huà)广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如(rú)何创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队(duì)或第(dì)三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的(de)人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑的计(jì)划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互动的最(zuì)佳词语来(lái)确认受众的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)这(zhè)些关键元(yuán)素(sù)。吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购买你的(de)产品(pǐn)需(xū)要有意义的(de)文(wén)字来满足他们(men)的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜(qián)在(zài)买家(jiā)，还(hái)是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都(dōu)很重(zhòng)要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性(xìng)别方面是(shì)多样(yàng)化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容性(xìng)和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的(de)更(gèng)多(duō)详细(xì)信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我(wǒ)们的(de)新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试用(yòng)、目(mù)录或独(dú)家(jiā)交(jiāo)易都是与观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很(hěn)有价值，而(ér)“了解更多(duō)”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告(gào)登(dēng)录页(yè)面(miàn)对(duì)于为潜在客户创造(zào)无缝体验(yàn)至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是(shì)产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供(gōng)他们想要(yào)探索您(nín)的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的(de)下一步(bù)是至关重要的。为移(yí)动(dòng)用户优化(huà)目(mù)的地页面，这意味着(zhe)内容会立(lì)即加载，用户(hù)可(kě)以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通(tōng)过(guò)其(qí)庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业(yè)带来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制作能够产(chǎn)生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来(lái)点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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