既(jì)是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布的数据显(xiǎn)示(shì)，我(wǒ)国(guó)2023年一季(jì)度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回(huí)升(shēng)，是(shì)推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价(jià)格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个电商购物节(jié)，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的(de)消(xiāo)费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也在进一步(bù)加(jiā)大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而(ér)京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而(ér)这次4月(yuè)21日(世界上有鬼吗真实答案，世界上有没有鬼rì)发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此次拼多多加(jiā)补后(hòu)的产品价格，确实有(yǒu)一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而(ér)在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价(jià)为(wèi)499元，而在其它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而在其它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官(guān)方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最(zuì)具(jù)性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目(mù)负责人表示(shì)。在五一(yī)消(xiāo)费旺(wàng)季来临之(zhī)前(qián)，这是(shì)拼多多(duō)推出(chū)的近(jìn)期最(zuì)大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖的(de)品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消费业(yè)绩。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消费季活(huó)动上线半个月(yuè)以来，大部(bù)分产品(pǐn)均实现了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手(shǒu)机环比增幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全品类(lèi)销量(liàng)增长了(le)300％，在(zài)销量最高(gāo)的空(kōng)调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一(yī)级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近，户(hù)外便携(xié)式小家电(diàn)也在热(rè)销。比如(rú)平台(tái)车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气(qì)灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面是(shì)宏(hóng)观(guān)经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需(xū)要(yào)用更低的价(jià)格刺激(jī)消费。另一(yī)方面(miàn)是电商行业(yè)的竞争加剧，价格(gé)再次成为电(diàn)商平(píng)台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

世界上有鬼吗真实答案，世界上有没有鬼　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在过去十(shí)年互联(lián)网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的(de)名词(cí)」。一(yī)些(xiē)戴着(zhe)有色(sè)眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年世界上有鬼吗真实答案，世界上有没有鬼的O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的(de)大背景(jǐng)下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而言(yán)，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多(duō)添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消(xiāo)费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多(duō)、还是其(qí)他电(diàn)商平(píng)台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消(xiāo)费者的(de)手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以(yǐ)及持续性地(dì)降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输物流等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多(duō)也在(zài)做更(gèng)多事情。比如，拼多多(duō)升级了物(wù)流、售后等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价(jià)格去赢得消费者，更需要(yào)一套(tào)完(wán)整的、优(yōu)质(zhì)的服务(wù)体系。这才(cái)是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未(wèi)来电商平台(tái)共同需要面(miàn)对和解决(jué)的问(wèn)题。

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