今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》时(shí)获得(dé)董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格(gé)力(lì)电(diàn)器。截至离职，她在格力电(diàn)器(qì)工作时(shí)间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方(fāng)面负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的(de)工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的(de)，基本上(shàng)在(zài)五千(qiān)到一万块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标后的(de)效益工资。她也在(zài)视(shì)频中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直播(bō)持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工(gōng)作(zuò)要处(chù)理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播(bō)由其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力(lì)电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额(é)由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者(zhě)而言(yán)很难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格(gé)力直播(bō)接班人才是董明珠(zhū)的目(mù)的(de)。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个(gè)学生，就来到(dào)格力这么好的(de)平台，有很(hěn)多(duō)的成长空间水娃是几娃？ 水娃是什么颜色(jiān)和机会(huì)，又受到了(le)很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真水娃是几娃？ 水娃是什么颜色的很感激，是发自(zì)内(nèi)心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家水娃是几娃？ 水娃是什么颜色自己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试(shì)的心情，记(jì)得自己的小工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发(fā)布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得(dé)国品(pǐn)之光(guāng)下作(zuò)为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那(nà)天董总跟她说的(de)话，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山(shān)高水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力(lì)电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册(cè)。不难(nán)看(kàn)出(chū)，对于(yú)格力电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力电(diàn)器(qì)市(shì)场部实(shí)习生得到(dào)了(le)董(dǒng)明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在我身边，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠(zhū)接班(bān)人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事(shì)表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作(zuò)似乎(hū)也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播账号在(zài)短视(shì)频平台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在(zài)个人(rén)账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给(gěi)大(dà)家(jiā)造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频(pín)表示(shì)，因为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需(xū)要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大(dà)家(jiā)见面，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在这个过(guò)程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日(rì)常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红(hóng)书个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布(bù)正式入职格(gé)力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车(chē)等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转型(xíng)带来(lái)更多(duō)热度(dù)。作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器(qì)推(tuī)进线上渠道(dào)建设(shè)的(de)重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主(zhǔ)要(yào)直播账号(hào)，分别为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外(wài)界解读(dú)为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠(qú)道转型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒体平(píng)台，以直(zhí)播带货(huò)、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩(jǔ)阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报并未详(xiáng)细(xì)透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露(lù)格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力数(shù)科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电子(zi)商务有限公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货(huò)为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运(yùn)营、直(zhí)播(bō)带(dài)货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货(huò)的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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