Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的有效数字(zì)广告工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出(chū)至(zhì)关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一(yī)点并(bìng)坚持(chí)到底可能(néng)比(bǐ)听起(qǐ)来(lái)更复(fù)杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据(jù)或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须(xū)两者兼而(ér)有(yǒu)之(zhī)才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您(nín)的受(shòu)众

了解(jiě)你的(de)受众是任何成功的(de)营销或(huò)广告(gào)活(huó)动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个(gè)购买过程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他们(men)的需(xū)求，可(kě)以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本(běn)身(shēn)就是(shì)一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面(miàn)的业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的(de)因(yīn)素(sù)：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告(gào)的(de)选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌(pái)。无(wú)论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮(bāng)助你(nǐ)实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不(bù)同地参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各(gè)种形式(shì)可以让(ràng)你的企业深入了(le)解(jiě)吸引目(mù)标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单(dān)的格式，可以使用高质量的单一(yī)图(tú)像来(lái)展示(shì)你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展示多(duō)个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图(tú)像，添(tiān)加运动和(hé)声音来创建一(yī)个(gè)可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广告格式可能是最(zuì)有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他广(guǎng)告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示(shì)的(de)产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复(fù)杂(zá)的服(fú)务(wù)，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈(tán)论你的公(gōng)司的视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式

就像静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也应该(gāi)尽快(kuài)测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类型的(de)业务都表(biǎo)现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公(gōng)司还(hái)是(shì)更成熟的公司(sī)，视频都是(shì)值(zhí)得(dé)的。另一(yī)个提(tí)示(shì)：为所(suǒ)有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每个图片或(huò)视频(pín)都(dōu)有自己的(de)链(liàn)接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到(dào)登录页(yè)，以提供有关促(cù)销、产品细(xì)节或服务的更多(duō)信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同(tóng)时也为用户提供了点(diǎn)击图片(piàn)与(yǔ)您的(de)品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主题(tí)是户外(wài)的，但每张图片(piàn)都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋(xuán)转图集(jí)格(gé)式(shì)有利(lì)于显示单(dān)个产(chǎn)品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视(shì)频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的(de)视频(pín)重点介绍了您在活动(dòng)中推广的(de)产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

一个(gè)系列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录(lù)展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式(shì)创建了(le)一(yī)个店面(miàn)，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告(gào)的(de)不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使用单(dān)个图(tú)像(xiàng)或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的(de)广告，通过增(zēng)强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为(wèi)目标(biāo)受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组(zǔ)成(chéng)变化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示(shì)相关评论(lùn)和不(bù)同的文(wén)本组合(hé)，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回(huí)应(yīng)的(de)变化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像上(shàng)面的一(yī)种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大(dà)公(gōng)司推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式(shì)最适(shì)合那些(xiē)对(duì)同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢(láo)牢(láo)把握不同的受众，因为(wèi)它可(kě)能会让(ràng)人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用户(hù)，并充分传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因(yīn)素可(kě)以带来成功的活(huó)动和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过(guò)选择与用(yòng)户互动的最佳(jiā)词(cí)语来(lái)确认受(shòu)众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定他们的目(mù)标(biāo)？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣(qù)的消(xiāo)费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时(shí)，选择独特的媒(méi)体(tǐ)资产并代(dài)表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实(shí)的内容在(zài)吸(xī)引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常(cháng)出色。此(cǐ)外(wài)，确(què)保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多样化(huà)的(de)——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的(de)更多(duō)详细信息。一定要在标(biāo)题中突(tū)出显示特(tè)价商品。标题中应该(gāi)突(tū)出(chū)类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物(wù)之旅中与消费(fèi)者见面。如(rú)果(guǒ)他们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的(de)CTA会(huì)激发(fā)人(rén)们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供(gōng)免(miǎn)费试(shì)用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（三万日元等于多少人民币多少B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登录页必(bì)须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户(hù)捕获页(yè)。向消费(fèi)者提(tí)供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑的下(xià)一步是(shì)至关(guān)重要的。为三万日元等于多少人民币多少(wèi)移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来(lái)点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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