今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)称赞其(qí)符合接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多数人(rén)要高。但事实(shí)上，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发(fā)布(bù)的视频所说，她入职格力(lì)电器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部(bù)的(de)对(duì)接，出差(chà)。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负(fù)责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的(de)工(gōng)资和(hé)格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力(lì)电器带(dài)来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了(le)直播(bō)带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注册了(le)抖(dǒu)音账号“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年(nián)4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一(yī)到(dào)两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多(duō)其他工作(zuò)要处理，所以没(méi)办法经常出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪伴大(dà)家(jiā)。”到(dào)8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的(de)主(zhǔ)角。她(tā)在疫(yì)情初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销额由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电器(qì)并未推出其(qí)他(tā)高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业管理者(zhě)而言很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力(lì)电器接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的那(nà)个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个(gè)学生，就来(lái)到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成(chéng)长空间(jiān)和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎么样(yàng)去做事(shì)，更(gèng)重要(yào)的是教会了(le)她怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一(yī)次接待、第一次(cì)对接媒体，第(dì)一次主持发布会(huì)；永远记得每次直(zhí)播前(qián)看产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分(fēn)秒必争(zhēng)；记得(dé)第一(yī)次自己做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下(xià)作为(wèi)格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得(dé)刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力(lì)电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格(gé)力(lì)电器渠道转型(xíng)的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实(shí)习(xí)生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博(bó)账(zhàng)号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的(de)身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制造业(yè)领(l新郎自己睡过的床能当婚床吗，结婚前老公自己睡的床要换吗ǐng)袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也(yě)受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国(guó)庆在直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似(shì)乎也(yě)在印证(zhèng)外界(jiè)的判(pàn)断(duàn)。不(bù)久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平(píng)台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误(wù)会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还(hái)有其(qí)他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个(gè)直播(bō)间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电(diàn)器(qì)的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场(chǎng)直(zhí)播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频(pín)去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过(guò)程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的(de)时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博(bó新郎自己睡过的床能当婚床吗，结婚前老公自己睡的床要换吗)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我(wǒ)就是(shì)那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器工作(zuò)的(de)日常，这(zhè)些(xiē)短(duǎn)视频都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小(xiǎo)红书号上(shàng)就(jiù)已经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力(lì)来说(shuō)，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多(duō)热(rè)度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要(yào)抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台(tái)有两(liǎng)个主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公司的(de)经(jīng)营范围包括个(gè)人互联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上(shàng)渠道加(jiā)速(sù)铺(pù)开。海外市场方面，积(jī)极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号(hào)（认证主体为格力电(diàn)子(zi)商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的(de)定位是：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播(bō)带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业(yè)指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格(gé)力产业(yè)带直(zhí)播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播(bō)”身份为格(gé)力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营(yíng)预热。

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