“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌(pái)“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息(xī)，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市(shì)场(chǎng)监督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个女博(bó)士的走(zǒu)红势必离不(bù)开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可(kě)以用(yòng)简单(dān)粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广告(gào)词，最后(hòu)一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭州青颜博识(shí)生物(wù)技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两轮融(róng)资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可(kě)以看(kàn)到(dào)五位(wèi)创始人的学历(lì)背景，其(qí)中(zhōng)包(bāo)括营养学博(bó)士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线(xiàn)上得(dé)以快速崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下(xià什么是等量关系式，什么是等量关系四年级) 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更是(shì)直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为该产品站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士打(dǎ)造(zào)，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有(yǒu)一名(míng)女博(bó)士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现在该(gāi)公司的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报后，我部(bù)第一时间就相(xiāng)关(guān)事(shì)项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业(yè)与(yǔ)我(wǒ)部(bù)无任(rèn)何投资(zī)及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时经我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的(de)博士研究生（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上述(shù)人员行为属其(qí)个人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可(kě)以看到，五个(gè)女博士极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留(liú)下了极(jí)其权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗(qí)下(xià)的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无(wú)保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)是否(fǒu)为智商税等一(yī)系(xì)列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了(le)五个(gè)女博士(shì)胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝了(le)几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内后，可能(néng)会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸(lì)健生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的(de)需(xū)求逐步(bù)增长，口服(fú)美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销手法在这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会(huì)丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的(de)信任。

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