很(hěn)难(nán)想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度(dù)同比(bǐ)下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的(de)成绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长(z故意不接电话说明什么，女人不接电话暗示什么hǎng)进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹(píng)果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依(yī)然适(shì)用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌(diē)幅接近(jìn)三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降温、库(kù)存(cún)过剩(shèng)和(hé)行业(yè)环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的(de)四家(jiā)厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的下(xià)滑是无法避(bì)免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的(de)制定人(rén)”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个(gè)激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王(wáng)”郭明(míng)錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势(shì)必会导(dǎo)致(zhì)成本和(hé)售价(jià)上升(shēng)，故(gù)苹(píng)果可(kě)能需要重新审(shěn)视(shì)第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以(yǐ)说极(jí)其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高(gāo)管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻(wén)，在(zài)网络(luò)上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞(jìng)故意不接电话说明什么，女人不接电话暗示什么争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到(dào)印(yìn)度(dù)市(shì)场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年(nián)代过去了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当(dāng)下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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