“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已(yǐ)经被北(běi)京(jīng)市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我们依(yī不走心是啥意思，不走心是啥意思网络用语)据市场监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前(qián)正在(zài)收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走红势必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性(xìng)的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏(píng)幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有(yǒu)限公司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌不走心是啥意思，不走心是啥意思网络用语(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五(wǔ)位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士近(jìn)年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾(céng)登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目(mù)新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均(jūn)有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平(píng)台上(shàng)，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一(yī)名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出(chū)股东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在(zài)该公司的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初(chū)还曾以北京大学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该(gāi)举报后，我部第(dì)一时间就相关(guān)事项(xiàng)进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资(zī)及科(kē)技成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五(wǔ)名人员均为(wèi)我部(bù)往届毕业的(de)博(bó)士研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名），上述(shù)人员行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都可(kě)以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无(wú)保健食(shí)品备(bèi)案更不是药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告(gào)中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女博士(shì)的产品(pǐn)今(jīn)年(nián)以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五(wǔ)个(gè)女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外，还(hái)有不(bù)少消费者投诉服用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容(róng)市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营销手法在这一赛(sài)道异(yì)军(jūn)突(tū)起，但夸(kuā)大功效(xiào)与低(dī)俗营销必然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消(xiāo)费者的(de)信任。

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