很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果(guǒ)公司(sī)，会迎(yíng)来(lái)连(lián)续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度(dù)同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消费者对(duì)其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告(gào)显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和行业环(huán)境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其后的(de)四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工(gōng)作生(shēng)活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是(shì)无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一度(dù)超3万亿(yì)美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全(quán)球市(shì)值第(dì)一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服(fú)务(wù)，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就(jiù)位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品(pǐn)备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放(fàng)在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(j学生党如何自W，14没有工具怎么自w到高cià)格的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息(xī)至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话会议(yì)上，库(kù)克(kè)面对营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)双下(xià)滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印(yìn)度(dù)青(qīng)睐有加，足足(zú)提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的(de)、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度(dù)孟买和新德(dé)里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随(suí)后(hòu)又(yòu)和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还(hái)准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应(yīng)链(liàn)加速(sù)移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决(jué)财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的(de)年代(dài)过去了，在科技(jì)创(chuàng)新(xīn)停滞学生党如何自W，14没有工具怎么自w到高c的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹(píng)果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

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