很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第(dì)二财季(jì)业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并(bìng)不(bù)寻常(cháng)，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现(xiàn)过两次连(lián)续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间吸潮是什么意思，弄瓦之喜什么意思，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似(shì)乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞(ruì)的(de)分析(xī)报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天(tiān)的预售(shòu)数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在(zài)其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下(xià)行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造性的公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起大吸潮是什么意思，弄瓦之喜什么意思(dà)单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中可以说极其(qí)高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不(bù)是(shì)普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造(zào)车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话(huà)会议上，库(kù)克(kè)面对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克(kè)却(què)对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足(zú)提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下(xià)降(jiàng)的地(dì)区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的(de)同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬(yìng)件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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