既(jì)是响应(yīng)消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的(de)数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人(rén)孟玮表示(shì)，一季(jì)度(dù)消费市场形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一(yī)个电商购(gòu)物(wù)节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头也在(zài)进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还(hái)喊出了「天天都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴泰伯改字文言文翻译及注释，泰伯改字文言文翻译及原文or: #ff0000; line-height: 24px;'>泰伯改字文言文翻译及注释，泰伯改字文言文翻译及原文ong>

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日(rì)，拼多(duō)多(duō)就启动(dòng)了「数码家电(diàn)消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上再投(tóu)入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多(duō)多加补后的产品价格(gé)，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元(yuán)，而在其(qí)它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼(pīn)多(duō)多(duō)用(yòng)券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺(wàng)季(jì)来临之前，这(zhè)是拼多(duō)多推出的近期最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活(huó)动上线(xiàn)半个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均(jūn)实现了(le)翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量(liàng)增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五(wǔ)一(yī)假期临(lín)近，户外便携式小家电(diàn)也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观经(jīng)济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格(gé)刺激消(xiāo)费(fèi)。另一(yī)方面(miàn)是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十年互联(lián)网崛起的过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的(de)人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急(jí)需从疫(yì)情中复(fù)苏的大(dà)背景下(xià)，企业良性的(de)价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都(dōu)有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言(yán)，更(gèng)低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是(shì)其他(tā)电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不是(shì)目(mù)的(de)。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升级了(le)物流、售后(hòu)等服务体系，为(wèi)消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系(xì)。这才(cái)是今天企业(yè)的(de)立足之本。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商平台共同需要(yào)面对和解(jiě)决的问题。