财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长(zhǎng)沙(shā)、杭州(zhōu)等传统旅游(yóu)城市热度不减，新(xīn)晋网(wǎng)红(hóng)城市淄博(bó)凭借烧烤(kǎo)持续(xù)出圈，有效带动当(dāng)地乃(nǎi)至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型(xíng)游玩方式(shì)在这(zhè)个(gè)五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布的(de)“五一”假期文(wén)旅市场情况，经文化和(hé)旅游部数据中(zhōng)心测算，全国国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按可比(bǐ)口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五一大消费如何看？”的专题电(diàn)话会议，由(yóu)上海(hǎi)证券研(yán)究所所长花小(xiǎo)伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭(háng)州、山东淄(zī)博(bó)的财联社记者分享各地(dì)五一(yī)大消费(fèi)市(shì)场情况。

　　展望未来，上海证券研究所所长花小伟认(rèn)为，伴随(suí)经(jīng)济温和复苏(sū)，当前(qián)居(jū)民(mín)生活半径已(yǐ)重现(xiàn)活力，在政策持(chí)续引导(dǎo)扩(kuò)内需(xū)下，消费经济压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中(zhōng)国消费其实具有较强的(de)恢复基础，2023年消(xiāo)费(fèi)或将更“稳”。经(jīng)济加快恢复(fù)将逐步(bù)带动就业(yè)扩大和(hé)居民(mín)收(shōu)入提升预(yù)期，社交场景全面恢复下居民消费潜力(lì)有空间待(dài)释放。从“烟(yān)火升腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经济春(chūn)山可望。

　　湖(hú)南长沙：网(wǎng)红城市“腾(téng)城迎宾(bīn)” 商圈消(xiāo)费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特(tè)点(diǎn)，基(jī)本(běn)让游客融(róng)于市中心，集中在(zài)五一广场方(fāng)圆两公里的市中心位置。”财联社行业主(zhǔ)编李拥军(jūn)在电话会(huì)上表示(shì)。

　　根据(jù)美团、大众点评(píng)的(de)统(tǒng)计(jì)数据，网红城市长沙(shā)处于国内热度城市第三(sān)。小红书近3个月(yuè)内(nèi)用户搜索量最高的10大(dà)热门城市排(pái)行中(zhōng)，长沙(shā)排在第一(yī)位。

　　湖南(nán)文(wén)旅厅数(shù)据显示，五一(yī)假期，全(quán)省共纳入(rù)假日统计监测单位953家(jiā)，累计接待游(yóu)客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖南文旅厅监测的旅(lǚ)游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增(zēng)长228.47％，实现(xiàn)营业(yè)收(shōu)入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待(dài)游(yóu)客(kè)331.11万人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待(dài)游客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营(yíng)业收(shōu)入5.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家住(zhù)宿单(dān)位(wèi)接待住宿游客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现营业(yè)收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累(lèi)计(jì)出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责(zé)人(rén)告诉(sù)财联社(shè)记者，公司旗(qí)下长(zhǎng)沙铜官窑古(gǔ)镇“五一(yī)”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日历史记录(lù)，此次(cì)假期铜官窑古镇(zhèn)整体运(yùn)营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同(tóng)时(shí)，李(lǐ)拥军还从长沙主要商业(yè)网点(diǎn)了(le)解到，各商业(yè)网(wǎng)点消费全面回暖(nuǎn)、购销(xiāo)两旺。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期，长沙市(shì)最繁华的天心(xīn)区五一商圈也迎来了今年以来的(de)客流(liú)高峰(fēng)，假期前四天共接待游客(kè)450.98万人次(cì)。（4月29日接(jiē)待游客(kè)114.9万人(rén)次(cì)，4月(yuè)30日(rì)接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客(kè)118.7万人次(cì)，5月2日接(jiē)待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客(kè)流为10万+人次，同比(bǐ)去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次(cì)，为(wèi)去(qù)年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总店到(dào)店人数达6万人次。4月30日到(dào)店人(rén)数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到(dào)店人数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文和友达店人数(shù)最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商场客(kè)流(liú)达4.3万人次，比去年同期增长140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日(rì)客流比去(qù)年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流(liú)突破(pò)5万，比去(qù)年(nián)同期增长80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪(xī)新天地(dì)总客流超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热。李拥(yōng)军(jūn)从相关(guān)品牌(pái)方(fāng)处(chù)获悉(xī)，茶颜悦色(sè)4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整(zhěng)体对比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)加200％。柠(níng)季(jì)同(tóng)比去(qù)年同期营业额增(zēng)加(jiā)近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经典整体营(yíng)收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一(yī)名来自浙江的(de)游客(kè)告诉财(cái)联社记者，自(zì)己戴(dài)了四个大熊(xióng)猫配饰，去(qù)和花(huā)花合影(yǐng)。看花花的地方围满了人，现(xiàn)场游(yóu)客齐(qí)刷刷举(jǔ)起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数据研究院估算，一张四(sì)川成都大熊猫繁育(yù)研究基地门票仅需55元，带动当(dāng)地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副(fù)主编朱万平在(zài)电话会上表示，曾以游客(kè)身份致电成都(dōu)大(dà)熊猫(māo)繁育研(yán)究基地了解到，从4月(yuè)23日(rì)，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就进行了限流，只是提前(qián)7天(tiān)进行线上放票(piào)，每天(tiān)只有6万张票，这基(jī)本是(shì)成都大熊猫繁育研究基(jī)地目前能够承受的(de)极(jí)限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研究基地就发(fā)布称(chēng)，第(dì)二天(tiān)（5月1日）的票已售完，五一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再(zài)次以游(yóu)客身份致电(diàn)熊(xióng)猫基(jī)地(dì)，工(gōng)作人员表(biǎo)示：“今天还是能(néng)买到票。但如果是本地人(rén)的(de)话，建(jiàn)议今天不要买。虽然是（五一）最(zuì)后一天，但(dàn)园区内人还是很多，如果想体验(yàn)比较好的话，建议（本地人(rén)）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年(nián)的旅游(yóu)消费(fèi)的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更(gèng)火(huǒ)爆）。这类景(jǐng)点契合消费者（的心理预期），比如去大(dà)熊猫基(抖音音乐排行榜，2022年最好听的十首最火歌曲jī)地(dì)，标价不贵，学生票(piào)27元(yuán)就可(kě)以看到网红‘花花(huā)’熊猫(māo)，成人游客也就(jiù)只(zhǐ)需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平表示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火(huǒ)锅提供(gōng)的数据，五一假期全国接(jiē)待顾(gù)客(kè)60万(wàn)人次，相(xiāng)比2022年五一，同比(bǐ)营(yíng)业额(é)增长(zhǎng)率139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不过(guò)，今年成(chéng)都(dōu)区(qū)域同(tóng)比去年增速不高(gāo)，19家门店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知(zhī)名火锅品牌小龙坎的数(shù)据显示，五一(yī)小长(zhǎng)假(jiǎ)期间(jiān)，小龙坎火锅(guō)成都(dōu)门店共接待5万(wàn)+人次，营业额(é)于4月30日达到峰值(zhí)，周同比净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋(sòng)城演(yǎn)艺演出数据强(qiáng)过往(wǎng)年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景区实(shí)地了解客流(liú)情况，按（我所乘坐的）公(gōng)交司(sī)机说法，2日景区客流(liú)较1日已经有(yǒu)所回(huí)落，但雷(léi)峰(fēng)塔的门票依然早早(zǎo)售(shòu)罄(qìng)。购票系统显(xiǎn)示，雷锋(fēng)塔营(yíng)业时间为早8点到晚7点(diǎn)半(bàn)，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就(jiù)显示(shì)当日门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车(chē)基本没法用，交(jiāo)通(tōng)主要靠(kào)公交(jiāo)，驶离景区的公交基本都满载，乘客(kè)贴着前后车(chē)门站(zhàn)。”财联(lián)社记(jì)者罗祎辰回(huí)忆当天的场景说道，不仅(jǐn)是西(xī)湖(hú)景区，杭州其他(tā)主要景(jǐng)区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观(guān)察(chá)发现，距离(lí)西湖较近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出(chū)场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日期临近，演(yǎn)出场次(cì)出(chū)现大幅增加，4月30日(rì)当天演(yǎn)出场次实际达到了(le)16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变(biàn)化(huà)趋势，预计演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节(jié)黄金周，杭州的宋城(chéng)千古情就有连续两(liǎng)天16场次的纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前(qián)，很多投(tóu)资者把一天(tiān)16场的（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋城演艺(yì)恢复情况的(de)重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场(chǎng)次情况来看(kàn)，我觉得(dé)已达(dá)到了（恢复(fù)）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区(qū)，对杭州市民免费的市内(nèi)景点也(yě)在五一迎来客流(liú)高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车程约(yuē)1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出(chū)现(xiàn)客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套配套停(tíng)车场仍是爆满，还(hái)有(yǒu)不断驶入(rù)的私家(jiā)车只(zhǐ)能(néng)在外围兜圈找停车位，导致小规(guī)模交通拥(yōng)堵，这(zhè)种情况在平时节(jié)假日很少出(chū)现。

　　从商圈消费来(lái)看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤(jǐ)满人。“走(zǒu)在(zài)主干道延(yán)安路步行街，我前后左(zuǒ)右半米内都(dōu)是(shì)人(rén)，部分狭(xiá)窄(zhǎi)的(de)通道(dào)更需(xū)要(yào)排(pái)队通过，晚饭(fàn)左(z抖音音乐排行榜，2022年最好听的十首最火歌曲uǒ)右(yòu)时(shí)间，附近地铁(tiě)站凤(fèng)起路站(zhàn)还因(yīn)为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人流量很大，但大到各家购物中心，小到各家(jiā)餐馆，人流量(liàng)分布都严重分化(huà)，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表现为：相(xiāng)近的区(qū)域里，有(yǒu)人(rén)门(mén)口大排长龙，有人(rén)却门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流(liú)量很大(dà)，但(dàn)人流分布非(fēi)常不均(jūn)匀，看上去(qù)游客们的消(xiāo)费目的地都非常(cháng)明(míng)确，宁愿按照原计划扎堆排队(duì)，也(yě)不(bù)太(tài)愿(yuàn)意(yì)临时更改计划，导致如此巨大的人流量(liàng)实际集中造福了少数商家，相当(dāng)多的商家面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈指可数的尴(gān)尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新(xīn)晋热度(dù)之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期(qī)，酒店预订热度(dù)增长最快的是新近走红的山东(dōng)淄(zī)博。”同程旅行(xíng)相(xiāng)关负(fù)责人对财联社记者表(biǎo)示(shì)。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联(lián)社记(jì)者，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但今年(nián)淄博(bó)‘五(wǔ)一’酒店(diàn)预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前(qián)夕，财联社记(jì)者滕飞就动(dòng)身前往淄博，肉眼(yǎn)可(kě)见(jiàn)的“人从众”。一(yī)下高(gāo)速便(biàn)堵(dǔ)车(chē)，整个主城区地(dì)图(tú)“飘红”。“五一(yī)”假期期间，淄博“一(yī)房难(nán)求”，网红(hóng)八大局、牧(mù)羊村、烧烤广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞(fēi)在电(diàn)话会上透露，淄博当地(dì)餐厅都在改装(zhuāng)，以(yǐ)往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌(pái)，一夜之间摇身(shēn)一(yī)变，成了清一(yī)色(sè)的(de)烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当(dāng)地了(le)解(jiě)到(dào)，淄博市政府在短时间内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服(fú)务”小(xiǎo)程序，将当地有名号的店铺都纳入了其(qí)中，还打通了线上商场。该(gāi)服务型小程序，还贴满了街(jiē)头(tóu)巷尾。在(zài)旅游服务上，记者从当地(dì)政法部门人员处获悉，市政府还对物价波(bō)动(dòng)进行了控(kòng)制。对(duì)于(yú)“流量店”的措施(shī)，当地(dì)公安系统在周末人流量较大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派(pài)了人手(shǒu)。

　　在淄(zī)博(bó)烧烤节，滕(téng)飞现场看到，基本每一个烧烤(kǎo)摊的氛(fēn)围(wéi)都很好，周边不断(duàn)有巡逻民警。甚至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当(dāng)地公务员处(chù)了(le)解(jiě)到，他们“五(wǔ)一”期(qī)间时刻(kè)待(dài)岗，随(suí)时(shí)以志愿者24小时行(xíng)动(dòng)，除了必要业(yè)务(wù)外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地消费。“去(qù)哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博(bó)烧烤人均消费50元(yuán)，能(néng)带动(dòng)当地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前(qián)述去哪儿负责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边城市(shì)消费也被带动(dòng)。滕(téng)飞(fēi)发现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘这种离(lí)淄博很近的城市，也是水泄不(bù)通，“一房难求”，泰(tài)山(shān)的(de)客(kè)流量(liàng)也在(zài)今年达到了(le)顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研(yán)究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一波(bō)的高峰(fēng)。许多城市希望成为(wèi)‘下一(yī)个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经(jīng)济(jì)效益双丰收，需要多方从(cóng)业者共同努力。”

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