很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹(píng)果(guǒ)只出(chū)现过两次连(lián)续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最(zuì)严重(zhòng)的(de)业务(wù)，跌(diē)幅(fú)接近(jìn)三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境53231323是什么意思？ 53231323可以弹哪些歌(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持(chí)续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不(bù)论是手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板(bǎn)市场，都处(chù)于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。53231323是什么意思？ 53231323可以弹哪些歌

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具(jù)创造性的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规(guī)则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需(xū)要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负增(zēng)长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技(jì)公(gōng)司(sī)共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业(yè)中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却(què)波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库(kù53231323是什么意思？ 53231323可以弹哪些歌)克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区(qū)，苹果在大(dà)中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在(zài)印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的(de)销量，成(chéng)了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到(dào)答(dá)案(àn)。

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