既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回(huí)升，是推动(dòng)经济(jì)加(jiā)快(kuài)恢(huī)复(fù)的(de)重(zhòng)要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言(yán)人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消(xiāo)费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的(de)背景下，电(diàn)商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电(diàn)商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券(quàn)和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也(yě)在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等(děng)数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从(cóng)供(gōng)给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更(gèng)多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是最大的赢甜蜜惩罚类似的有哪些 推荐一下满是车的剧男女家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日(rì)发放的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了此次拼多多(duō)加(jiā)补后的(de)产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在(zài)20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平(píng)台(tái)售价为2299元(yuá甜蜜惩罚类似的有哪些 推荐一下满是车的剧男女n)；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动(dòng)均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提供全网(wǎng)最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在(zài)五一消费旺季来临(lín)之前，这是(shì)拼多(duō)多推出的近期(qī)最大的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部(bù)分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更(gèng)是(shì)全(quán)品类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临(lín)近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再次(cì)「加(jiā)码补(bǔ)贴(tiē)」是大(dà)势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格(gé)刺激消费。另(lìng)一(yī)方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再次成为(wèi)电商平台(tái)之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是(shì)持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了(le)一个(gè)「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的(de)价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消(xiāo)费者(zhě)都(dōu)有(yǒu)好处。对经济(jì)而言(yán)，电商平(píng)台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可(kě)能为经(jīng)济复(fù)苏(sū)多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低的(de)价格真正切切让消(xiāo)费者得到了(le)实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多(duō)多、还是其他电商(shāng)平台(tái)来(lái)说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不(bù)是(shì)目(mù)的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家(jiā)运营效率，以及(jí)持续(xù)性(xìng)地(dì)降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流等(děng)全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门(mén)、上门安装」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服(fú)务体系。这才(cái)是今(jīn)天(tiān)企业的立足之本。而(ér)这，也将是(shì)未来电商平台共同需要面对和(hé)解决(jué)的问(wèn)题。

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