“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌(pái)“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被(bèi)北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依(yī)据市场监督管理行政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经过(guò)综合(hé)研(yán)判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的(de)走红势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出(chū)上述4句广告词(cí)，最(zuì)后(hòu)一句“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告的(de)反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下的(de)品牌，由其全(quán)资子(zi)公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹(yī)叁资(zī)本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其(qí)中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博(bó)士(shì)王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五个女(nǚ)博士(shì)近(jìn)年(nián)来(lái)在线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大平台(tái)上，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女博士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过贵州海拔高度是多少的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该(gāi)公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还(hái)曾(céng)以北京(jīng)大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及(jí)科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人(rén)疑(yí)似更名），上述(shù)人员行为属其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北(běi)京大学医学部及(jí)相关专(zhuān)家(jiā)教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语都可以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其(qí)产品(pǐn)是否具(jù)有(yǒu)广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)的(de)投(tóu)诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现(xiàn)象(xiàng)确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮(pí)下(xià)皮脂(zhī)腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在护肤方面的(de)需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五个(gè)女博主为(wèi)代(dài)表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准定(dìng)位贵州海拔高度是多少(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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