今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》时获(huò)得董明珠赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职格力电器(qì)。截(jié)至(zhì)离(lí)职，她在(zài)格(gé)力电器(qì)工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格力电(diàn)器到离(lí)职(zhí)，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容(róng)繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其(qí)符合(hé)接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看(kàn)似比绝(jué)大多数人(rén)要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发布的视频所说，她入(rù)职格力(lì)电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一(yī)方(fāng)面负责(zé)市场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和格力应(yīng)届大学(xué)生(shēng)的水平是(shì)一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在视(shì)频(pín)中(zhōng)否认(rèn)了百万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器(qì)带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产(chǎn)品推广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时格力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回(huí)应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很多其他工作要(yào)处(chù)理，所以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他(tā)主播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡(xún)回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。<不走心是啥意思，不走心是啥意思网络用语/p>

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于企业管理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器接班(bān)人，或(huò)许培养她做(zuò)格力(lì)直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来(lái)到格力这么好(hǎo)的平(píng)台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的是在董总这(zhè)样的企业(yè)家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光(guāng)是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己的小工位(wèi)、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第一次(cì)接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自(zì)己(jǐ)做(zuò)的大项目落地(dì)时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)表示要把她(tā)培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是(shì)比(bǐ)较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠(qú)道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节(jié)目(mù)上(shàng)活(huó)跃了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作(zuò)为格力电(diàn)器市场部实习生(shēng)得到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力(lì)。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会(huì)上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一(yī)举一动也受(shòu)到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当(dāng)网创始人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明(míng)珠的炒(chǎo)作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台(tái)开(kāi)通(tōng)，该账(zhàng)号(hào)认(rèn)证(zhèng)主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接受央视采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频(pín)表示，因(yīn)为作为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他(tā)工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电(diàn)器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在(zài)做视频去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢(màn)在(zài)这个(gè)过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号(hào)上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不算是(shì)我特别感兴趣(qù)的(de)工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会不走心是啥意思，不走心是啥意思网络用语非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息(xī)称(chēng)，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上(shàng)，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶(dǐng)微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到(dào)，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力(lì)数(shù)字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格(gé)力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器(qì)重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以直(zhí)播带货、社群(qún)营销(xiāo)等形式(shì)布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详(xiáng)细(xì)透露线上线下的(de)销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据(jù)“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才(cái)输(shū)送及专业(yè)指(zhǐ)导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首届主播孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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